2017年上半年，彩電市場上出現了一個非常奇怪的統品現象，就是牌穩“量跌額漲”，數據顯示，定高端2017年上半年，上半勢明我國平板電視線上零售量約為849萬臺，年傳市場占比37.7%，統品同比下滑2.5%，牌穩線上零售額規模達239億元，定高端占比31.7%，上半勢明同比增長10.1%，年傳相比線下“量額齊跌”的統品局面，線上算是牌穩交了一個不錯的成績單。
2017上半年彩電線上銷量下滑 高端趨勢明顯
線上銷量下滑，定高端究其原因主要有兩方面，一方面近兩年互聯網品牌不斷涌現，并且通過造節大打價格戰，提前透支了彩電市場需求；另一方面就是上游面板價格的持續上漲，導致整機價格上揚，很多企業不敢加碼促銷，影響了整體銷量。而出現零售額上揚，除了面板漲價的原因外，線上彩電銷售高端化也是一個非常重要的原因。
據統計，2017年上半年，不僅智能、4K超高清電視占比日益提升，代表高端的HDR、量子點、OLED電視等線上銷量更是暴漲，甚至連今年剛開始火爆的人工智能電視、激光電視的銷量比重也在不斷提升，數據顯示，2017年上半年人工智能電視零售額占比增長至31.3%；4K電視零售額占比達64%，同比增79.6%；HDR電視零售額占比達42.4%，同比增長1196.5%；量子點電視和OLED電視雖然市場零售額占比不多，但增長迅猛，同比增長分別為585%和991.3%。
除了顯示技術高端化外，尺寸增長也非常明顯，55英寸仍然是占比最高的尺寸段，達到40%，同比增長41.3%；65英寸將成為下一個主流尺寸段，在眾多廠商集中強攻之下，65英寸及以上尺寸段電視零售額占比突破10%，達到10.5%，同此增長91.0%。
傳統品牌穩定 互聯網品牌變動大 合資開始發力
從品牌格局來看，彩電業上半年線上格局相對穩定，但出現了微調，傳統彩電品牌地位仍然很穩定，互聯網品牌變動比較達，合資品牌也開始發力搶回市場份額。
以海信、創維、TCL、康佳、長虹、海爾為代表的彩電品牌經歷了互聯網企業的沖擊，被冠以“傳統品牌”的身份，當下又面臨夏普、索尼等外資品牌強勢回歸的競爭，但其在彩電市場的地位還是十分穩固，線上市場亦是如此。2017年上半年統計數據顯示，海信仍然是線上零售額排名第一的品牌，創維緊隨其后位列第二，但創維上半年在線上的增幅高于海信，在這幾家老牌企業中，康佳增長率最高。
至于互聯網品牌，變化最快的是風雨交加的樂視，它成為上半年線上跌幅最大的彩電品牌，銷量直接減半，讓出的份額很大一部分被小米拿下，因此小米成為2017年上半年線上丈夫最高的彩電品牌，躥升至前五，其他品牌如看尚、暴風、PPTV、微鯨等都有一定增幅，但增幅不打，康佳旗下互聯網品牌KKTV上半年有不錯的成績，酷開則出現了下滑，但有一點需要注意的是，互聯網品牌的銷量很大一部分是低價手段搶來，在面板上漲的情況下，后勁有待觀察。
外資品牌的反擊也是今年上半年線上彩電市場的一大看點，以夏普為首的外資品牌在中國市場舉起王者回歸的大旗，在富士康的整盤棋局下，夏普在大尺寸電視上突飛猛進，數據顯示，夏普2017年上半年在線上市場零售額取得了90%以上的增幅，份額超過三星、索尼，成為線上外資第一品牌，飛利浦也有兩位數的增長，其次是三星和索尼。
下半年在面板市場企穩的情況下，彩電市場又將走向何方，線上市場能否在年底交出“量額齊漲”的答卷，我們拭目以待！
