結束了清明小長假，眼下即將迎來五一小長假。力壓從時間點上來看，日韓每年的穩居元旦、春節、前茅五一和十一等假期，國產往往都是電視家電銷售的旺季，很多消費者會選擇在三天小長假或者七天長假期間購物。銷量銷量最近，力壓奧維云網(AVC)公布了一組2016年五一期間電視預測數據，日韓數據中包括了2016年電視開年的穩居銷售情況，以及究竟五一期間什么電視最受消費者青睞。前茅從這些數據中，國產我們也能了解到未來的一些電視市場動向。話不多說，本周的《家電大數據》第36期，我們就來關注一下2016年開年和五一期間國內電視市場大數據。
2016年開年電視銷量小降
我們先來看看一組2016年開年后，電視市場的走勢如何。根據大數據顯示，2016年1月，國內電視銷量總計為587萬臺，銷售額為186億元，2016年2月，國內電視銷量總計為314萬臺，銷售額為89億元。相比去年1-2月累計銷量，同比下降了0.4個百分點。零售總金額方面，相比去年同期，下降了6.7個百分點。
2016年1-2月，國內電視銷量共計901萬臺
從上面的數字不難看出，1月份電視銷量明顯高于2月，兩者之間差距達到了273萬臺之多。這是因為很多原本打算在春節購機的用戶，提前至節前購機。加之2月份春節放假因素的影響，電視銷量相比1月份下降明顯也就可以理解了。
國產電視穩居銷量榜前茅 背后有原因
就目前來說，市場中各種品牌電視琳瑯滿目，可以分為國產品牌、日系品牌、韓系品牌等等。那么，在2016年1月-2月期間，品牌銷量排名情況又如何呢?根據奧維云網(AVC)提供的大數據顯示，各品牌電視在1-2月市場品牌銷量累計如下：
2016年1-2月電視累計銷量占比統計
創維銷量累計占比為15.9%，海信銷量累計占比為15.5%，TCL銷量累計占比為13.8%，康佳銷量累計占比為10.6%，長虹銷量累計占比為10.9%，海爾銷量累計占比為6.0%，樂視銷量累計占比為4.9%，飛利浦銷量累計占比為4.6%，三星銷量累計占比為3.1%，夏普銷量累計占比為2.7%。
國產電視在內置資源方面，更加接地氣兒
總體看來，國產電視在今年1-2月取得了不錯的銷量，創維、海信和TCL占據了銷量榜的前三位。在互聯網電視品牌中，僅有樂視一家出現，而日系品牌和韓系品牌，銷量看起來也并不理想。由此可見，國產電視在2016年開門取得了不錯的成績，其實在近些年來，國產電視在技術方面已經得到很大提升，與洋品牌的差距正在逐漸縮小，很多理性的消費者，也不再盲目追隨洋品牌。國產電視在內置正版視頻資源，應用商店等方面有著更大的優勢，售后服務方面，也有著多年的經驗，因此還是值得為國產電視點贊的。
實體仍是首選 五一銷量預估302萬臺
五一電視銷量預估為302萬臺
那么，在今年五一期間，國內電視銷量是否會再創新高呢?根據大數據顯示，2016年16周到19周期間，即2016年4月11日到5月8日期間，電視銷量累計有望達到約302萬臺。其中第16周92萬臺，第17周91萬臺，第18周達到銷售最高峰，為158萬臺，第19周則回落至53萬臺。
五一期間電視銷量預估
而總體上看來，預計在今年五一期間，國內電視銷量累計將達到302萬臺，相比去年同期，增長2.1個百分點。這是因為，五一期間電視剛需的購買能力將會得到釋放，比如一些結婚或者喬遷新居的消費者，往往會在五一當周或者更早前購機，從而拉升了整個五一促銷季期間的銷量。
線下實體店仍是用戶購機首選
現在購買的電視的主要渠道，無外乎線上和線下兩種。那么，傳統的實體店是否會被線上平臺超越呢?根據大數據顯示，預計在2016年五一期間，選擇線上渠道購買電視的用戶占比為21%，相比去年同期，年復合增長率上升了18%。相比之下，選擇線下渠道購買電視的用戶占比為79%，相比去年同期，年復合增長率下降了1.4%。
線下賣場占比達到了近八成
傳統賣場依然成為最受用戶青睞的渠道
由此可見，消費者目前購買電視的主要渠道依然是線下平臺，傳統的線下實體店雖然份額有所減少，但是占比依然達到了將近八成的份額。其實出現這種情況，并不足為奇。很多消費者在購買電視這樣的大家電的時候，都有一種眼見為實的希望。特別是現在的智能電視功能豐富，一些體感游戲、語音控制、在線視頻平臺等功能，用戶還是非常希望能夠去賣場體驗一番再做購買決定，而這些方面都是線上平臺的短板所在。
55英寸為大屏霸主 均價有所下滑
55英寸為大屏霸主
對于消費者來說，一般都會根據電視的用途、所處環境等因素選擇相應尺寸的產品。縱觀目前的電視市場，從32英寸到65英寸的產品，都可以找到。像32英寸這樣的小屏電視，比較適合居室空間較小的蝸居一族，或者是安裝在臥室中使用。50英寸及其以上的大屏電視，比較適合于有著大客廳的用戶。
大屏電視成為很多用戶的購機首選
根據大數據顯示，2016年五一期間，各尺寸電視銷量占比如下，32英寸銷量占比為18.1%，39英寸銷量占比為4.1%，40英寸銷量占比為7.9%，42和43英寸銷量占比為14.6%，48英寸銷量占比為8.1%，49英寸銷量占比為8.7%，50英寸銷量占比為6.7%，55英寸銷量占比為23.1%，60英寸銷量占比為1.6%，65英寸銷量占比為4.2%。
各尺寸段電視銷售占比
從這組數據中可以看出，五一黃金周期間，最受歡迎的電視為55英寸、32英寸和42與43英寸，這幾個尺寸段的產品，銷量占比最大。隨著大家客廳空間的增大，對電視尺寸要求也在逐漸增加，55英寸電視一直被稱之為黃金尺寸，排名第一也就不足為奇了。
各尺寸段電視均價有所降低
除了尺寸之外，很多消費者對電視的售價也是非常關注的。根據大數據顯示，以非超高清電視為例，各尺寸銷售均價如下。32英寸均價為1099元，39英寸均價為1499元，40英寸均價為2099元，43英寸均價為2549元，48英寸均價為2749元，49英寸均價為3149元，50英寸均價為3559元，55英寸均價為4499元，60英寸均價為7299元，65英寸均價為9599元。
各尺寸段電視銷售均價
總體上看來，各尺寸段的電視均價相比去年有所降低，這是因為液晶面板的價格再不斷下調，畢竟液晶面板要占據整機成本的八成左右的成本。除此之外，根據大數據顯示，在2016年五一期間，4K超高清電視的滲透率會達到46%，智能電視的滲透率更是可以達到81%，也就是說目前智能電視已經成為市場中的主流產品，傳統藍光高清非智能電視的份額也在不斷下降。好了，本周的第36期《家電大數據》就到這里，我們下周再見。
