湖北日報全媒記者 李朝霞 見習(xí)記者 王艷華

10月3日，坐車中和主流“武碳江湖”見證了浙江湖州市民慎先生和李女士的騎行碳中和婚禮。

將賓客住宿安排在婚禮場地附近，獲激何加步行前往以減少婚禮中的勵婚禮也綠色交通碳排放；使用鮮花、再生紙等對環(huán)境友好的消費材料；用玻璃、麻布等可循環(huán)利用制品代替一次性用品……采取了以上的速變減碳行為，這場婚禮仍產(chǎn)生了1.32噸二氧化碳當(dāng)量的坐車中和主流溫室氣體。這對新人通過購買湖北省碳排放權(quán)配額（HBEA），騎行以及號召親朋好友低碳生活并捐贈碳普惠減排量，獲激何加實現(xiàn)婚禮碳中和。勵婚禮也綠色

隨著綠色發(fā)展理念的消費深入人心和數(shù)字技術(shù)的深度賦能，湖北不少消費者在衣、速變食、坐車中和主流住、騎行用、獲激何加行等領(lǐng)域逐步形成綠色消費行為習(xí)慣。綠色消費如何加快邁向主流？

數(shù)字技術(shù)賦能

激發(fā)綠色消費意愿

“武碳江湖”由武漢碳普惠管理有限公司建設(shè)，平臺依托技術(shù)手段和科學(xué)算法，將個人日常生活低碳行為軌跡全面量化，市民踐行乘坐公交地鐵或新能源汽車、租用共享單車、減少一次性用品（塑料袋、紙杯）等低碳行為后獲得碳普惠減排量，可用于兌換折扣券、景點門票、免費停車、便民服務(wù)、文創(chuàng)產(chǎn)品等，或進(jìn)行碳中和公益捐贈。

武漢碳普惠管理有限公司董事長劉樹介紹，該小程序于今年6月2日正式上線運營，小程序訪問量累計超37萬次；與武漢300多家有家便利店、200多臺“愛回收·愛分類”智能回收機以及公交、地鐵、美團單車、哈啰騎行、T3出行等綠色出行場景運營方聯(lián)動，從消費理念、消費習(xí)慣、消費場景等環(huán)節(jié)推動消費者參與低碳減排。

中百市集水果湖店內(nèi)，顧客通過掃碼可對肉類、蔬菜進(jìn)行溯源，詳細(xì)了解食品的生產(chǎn)過程；位于武穴市的運鴻集團推出數(shù)字化“碳卡”產(chǎn)品，用戶通過消費全生物降解產(chǎn)品形成碳積分可享受定制權(quán)益……越來越多企業(yè)利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新綠色消費場景，激發(fā)市民綠色消費意愿。

創(chuàng)新激勵機制也是引導(dǎo)綠色消費的重要手段。哈啰單車在漢開展“騎行達(dá)人找尋”“哈啰紅包車騎行活動”“專屬優(yōu)惠卡券”等多項低碳騎行活動鼓勵市民綠色騎行、文明用車；中石化以抽獎活動的形式鼓勵車主消費節(jié)能、降碳效果更加佳的產(chǎn)品“愛跑98”汽油。

養(yǎng)成綠色消費行為

推進(jìn)生活方式轉(zhuǎn)型

“平時很喜歡看書，買二手的更實惠，看完還可以繼續(xù)回收，不浪費。”在武漢天地壹方南館多抓魚二手書行，武漢市民陳雨首次線下買二手書。她表示，線上二手交易平臺已成為她購買紙質(zhì)書的主要渠道，且還會在二手平臺上售賣電子產(chǎn)品等。

在多抓魚書行結(jié)賬處，工作人員向每一位即將離開的顧客介紹通過其線上平臺售賣舊書再賣書可享8.8折優(yōu)惠活動。該工作人員告訴湖北日報全媒記者，根據(jù)在北京、上海、武漢等地經(jīng)營實體店的經(jīng)驗，許多消費者線下選購時會自帶購物袋、小推車。其線上平臺上，越來越多老用戶會將看過的二手書進(jìn)行再回收，綠色消費行為習(xí)慣正逐步養(yǎng)成。

在品牌的引導(dǎo)和消費理念的轉(zhuǎn)變下，綠色、可持續(xù)等環(huán)保理念逐漸影響消費者的生活方式。

今年在武漢天地新開業(yè)的騎行品牌WeCycle門店，會不定期舉辦主題活動，一些騎行愛好者會捐贈或置換家里閑置的自行車零部件；在這里維修車輛時，也可以選擇其他顧客捐贈或置換的二手零部件來節(jié)約成本。

店長介紹，為了方便共享互助，門店還為有共同愛好的消費者建了一個車友群，方便大家一起相約綠色低碳的騎行通勤。

低碳慢行體驗城市風(fēng)情已成為一種新的時尚出游方式。美團單車數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的超級黃金周，全國多地人均騎行里程和時長翻倍增長，武漢騎行人次排名全國前五名，臺北路、東湖沿線等區(qū)域成為熱門騎行路線。

提高產(chǎn)品供給水平

拓展綠色消費場景

綠色消費日益成為人們的主動選擇和生活常態(tài)。有消費者認(rèn)為，市面上綠色產(chǎn)品供給不多，消費者選擇余地不多；除綠色出行、循環(huán)經(jīng)濟等，生活中綠色消費場景也并不多見，因此消費意愿不強。

業(yè)內(nèi)人士坦言，綠色消費作為消費新風(fēng)尚，還存在一些不盡如人意的地方——人們對到底什么才算是綠色產(chǎn)品、怎樣才能購買到真正的綠色產(chǎn)品存在困惑；綠色低碳循環(huán)發(fā)展的生產(chǎn)流通體系有待健全。

如何為加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式創(chuàng)造更好的條件，全面促進(jìn)消費綠色低碳轉(zhuǎn)型升級？

武漢商學(xué)院經(jīng)濟學(xué)院副教授梁圣蓉認(rèn)為，消費者對于綠色產(chǎn)品的需求遠(yuǎn)大于目前市場供給，綠色消費將成為推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。她建議，從三方面入手，引導(dǎo)消費者自覺踐行綠色消費模式。

加強頂層設(shè)計。制定和完善促進(jìn)綠色生產(chǎn)和綠色消費的法律法規(guī)，促進(jìn)形成示范激勵機制；進(jìn)一步優(yōu)化完善標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系，讓消費者更容易分辨出綠色產(chǎn)品和服務(wù)，增強綠色消費的合法性和自覺性。

擴大綠色產(chǎn)品供給。引導(dǎo)企業(yè)加大綠色產(chǎn)品研發(fā)力度，積極研發(fā)先進(jìn)的綠色低碳技術(shù)，并通過綠色低碳技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的大力推廣和轉(zhuǎn)化應(yīng)用不斷降低綠色低碳產(chǎn)品的價格，形成規(guī)模化推廣，使其能夠“飛入尋常百姓家”。

加大宣傳引導(dǎo)力度。通過宣傳教育引導(dǎo)提升市民對綠色消費的認(rèn)知，從生產(chǎn)、消費、處置等全過程來考量；采取消費補貼、積分獎勵、定點售賣等方式，或建立綠色產(chǎn)品銷售區(qū)、綠色產(chǎn)品攤位等專業(yè)銷售渠道，鼓勵居民自覺開展綠色采購，積極嘗試綠色生活。例如，借鑒社群采購經(jīng)驗，以社區(qū)或街道為單位進(jìn)行試點，定點銷售優(yōu)質(zhì)綠色產(chǎn)品，逐步培養(yǎng)市民綠色消費習(xí)慣。