上海報紙廣告術語有多種分類，報紙目前好像還沒有統一的廣告分類標準，大至上有這么幾種吧：廣告形式、報紙版面規格、廣告版面形式、報紙版位、廣告版色，報紙還有根據廣告的廣告行業和執行的價格分為：工商廣告、專欄廣告、報紙大（小）分類廣告等。廣告 廣告形式：比如廣告形式分常規廣告和非常規廣告，報紙所謂常規廣告就是廣告按照報紙的出刊日期結合企業本身的日常宣傳所投放的廣告，非常規的報紙廣告通常指企業投放在報社或企業或雙方一道策劃的活動，或者針對在重大節日、廣告專門行業報社出的報紙特定用以吸引讀者的專輯，通常叫特刊、專刊等投放的廣告（這指是舉例并非嚴格的定義），
版面規格：根據每個報紙自身的情況（大開本，小開本）有多種不同的規格，通常的根據規格大小依次有：全（整）版、小全版、半版、通欄、1/4版、半通欄、還有的分類為廣告形式里面，比如，上辟欄，中辟欄、下辟欄、中縫，版花等其它規格的“異形廣告”。
版面形式：就是你所說的硬廣和軟文，硬廣就是以企業名義發布的標明為廣告的廣告的圖片和文字組合的純廣告，軟文是以報社的名義用新聞或訪談錄等方式發布的看起來不像廣告的廣告。
版位：有特殊版位和普通版位之分，特殊版位比如；頭版{ 第一版）、底版（最后一版）通常二版、三版、中跨（整疊報紙最中最的兩版相連）也是特殊版，普通版是除特殊版以外的版面。
版色：是指報紙用以刊登廣告的版面顏色。一般分，彩色、套紅、黑白。 還有的版面術語：
版心——除去周圍留的空白，一塊版面上真正容納文字與圖片的區域
基本欄——橫排報紙的版心縱向等分為若干欄，稱基本欄
報頭——報紙第一版刊登報名與其他內容的區域，多數在第一版左上角，四開報多數在第一版上方通欄排列
報眼——又稱報耳，指橫排報紙報頭右邊的版面
報眼內容：可刊登新聞、廣告，也可與其他部分相連使用
報線——版心的邊線，分“天線”（又稱“眉線”）、“地線”
報眉——眉線上方所印的文字，一般刊登該版名稱、版序、出版日期、版面內容標識等
中縫——一張報紙相鄰兩塊版之間的空隙，可空，也可刊登廣告、轉文等
頭條——橫排報紙左上方、豎排報紙右上方的位置，通常用來刊登最重要的稿件
雙頭條——在報眼或版面右下方刊登一條與頭條同樣重要的稿件
倒頭條——版面右下方與頭條同等規格處理的重要稿件