“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)所優(yōu)化的運(yùn)營內(nèi)容遠(yuǎn)不止如此,包括點(diǎn)播、教育、年收購物、入或音樂、長虹成游戲等日常應(yīng)用,其體驗(yàn)性均得以提升。廣告同時(shí),“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)可以根據(jù)用戶系統(tǒng)和數(shù)據(jù)平臺,推出包含積分系統(tǒng)、平臺消息系統(tǒng)、智能值洼紅包系統(tǒng)、電視達(dá)億電視地抽獎(jiǎng)系統(tǒng)、運(yùn)營廣告平臺為運(yùn)營支撐的年收產(chǎn)品矩陣。
用戶在看電視的入或同時(shí),多了一項(xiàng)附加收益——看電視能賺錢。智能運(yùn)營激活了長虹、長虹成合作伙伴與用戶間的廣告聯(lián)動關(guān)系。長虹電視正在跳出固有的硬件思維,積極探索“軟件+服務(wù)”模式。
“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)——看電視能賺錢
看電視能賺錢?
長虹互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,用戶通過“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)在看視頻時(shí)可以獲得相應(yīng)積分,還可以通過“虹領(lǐng)金”發(fā)起的其他互動方式賺取零用錢,最終這些積分可以兌換視頻VIP卡或游戲會員卡等獎(jiǎng)品。這種有別于看電視行為的新“玩”法,深受年輕用戶的喜愛。
“在探索硬件之外商業(yè)模式的同時(shí),我們注意到用戶存在這方面的需求,我們利用視頻、教育、游戲、電商等渠道進(jìn)一步權(quán)衡這種需求的落地可行性。事實(shí)證明,用戶對于看電視能賺錢的新玩法樂于接受,同時(shí)也激活了長虹、合作伙伴以及用戶三者之間的聯(lián)動關(guān)系。”該負(fù)責(zé)人稱。
數(shù)據(jù)顯示,長虹智能電視月活躍度超過70%,遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水準(zhǔn),“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)成為了騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻在電視端的重要引流載體。中怡康9月四周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,長虹電視市場占有率同比增長4.1%,是彩電業(yè)前四強(qiáng)市場占比唯一上升的企業(yè)。
高月活躍度背后是電視產(chǎn)品的供不應(yīng)求。據(jù)了解,長虹推出的人工智能電視(CHiQ品牌)上市后一度熱銷。其中Q3T成為了年度爆款,在多個(gè)地區(qū)曾出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象,截止目前單品累計(jì)利潤已經(jīng)過億。
業(yè)內(nèi)觀察人士分析指出,在電視產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競爭的格局下,長虹實(shí)現(xiàn)了從硬件思維到軟件創(chuàng)新、內(nèi)容與服務(wù)創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型,借助全新的用戶體驗(yàn)贏得了產(chǎn)品口碑。
打造廣告共享平臺——積極探索“軟件+服務(wù)”模式
在家電專家看來,中國電視廣告平臺市場現(xiàn)狀混亂,缺乏統(tǒng)一管理。“在彩電行業(yè)中,貼片廣告是目前的主流,普通用戶按每天計(jì)算只有2次左右開機(jī),且缺乏數(shù)據(jù)調(diào)研支撐的廣告能否精準(zhǔn)直達(dá)受眾還不得而知。我們面對的是一個(gè)缺乏系統(tǒng)管理,OTT廣告庫存低,代理商管理不完善,市場價(jià)格混亂的大市場。”該專家表示。
長虹電視智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)看準(zhǔn)了這一市場契機(jī),結(jié)合受眾需求構(gòu)建起電視機(jī)終端廣告平臺。目前,“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)在廣告形態(tài)上支持多種形式的廣告,如開機(jī)廣告、桌面廣告、應(yīng)用內(nèi)廣告、互動廣告等。為了讓廣告能夠精準(zhǔn)的直達(dá)受眾用戶,該團(tuán)隊(duì)借助大數(shù)據(jù)調(diào)研將待投放廣告進(jìn)行有效分類,實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)到達(dá)。
據(jù)長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,依托于長虹的物聯(lián)運(yùn)營支撐平臺(UP平臺),長虹電視智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)可以在客戶中心、大數(shù)據(jù)中心等多部門的協(xié)同支撐下,完成從用戶邀請、數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、軟件測試與調(diào)整等一系列工作。最終“虹領(lǐng)金”桌面系統(tǒng)正式落地,依靠精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)導(dǎo)流和全場景覆蓋能力提高OTT資源價(jià)值,完成廣告主與用戶的交互對接,構(gòu)建起長虹電視廣告平臺,并提升平臺的價(jià)值。
據(jù)了解,長虹CHiQ電視市場占比在不斷擴(kuò)大,累計(jì)毛利率達(dá)40.7%。前三季度同比提升8.3個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)還與騰訊、阿里、芒果TV、環(huán)球購物等簽署智能運(yùn)營合作協(xié)議,預(yù)計(jì)智能運(yùn)營收入1.5億,實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。
家電專家分析指出,長虹智能運(yùn)營模式同時(shí)滿足長虹、用戶、合作伙伴三方利益,開創(chuàng)了全新的運(yùn)營模式。“長虹搭建起廣告平臺,為探索‘軟件+服務(wù)’模式積累了寶貴經(jīng)驗(yàn),并鍛煉了運(yùn)營團(tuán)隊(duì);用戶可以欣賞精彩的視頻節(jié)目,還可以通過做游戲等趣味方式獲取現(xiàn)金和豐富的獎(jiǎng)品;合作伙伴則實(shí)現(xiàn)了廣告精準(zhǔn)推送,完成預(yù)定的傳播計(jì)劃。”該專家表示。
目前,長虹智能運(yùn)營團(tuán)隊(duì)已和多家權(quán)威機(jī)構(gòu)共建了多維度樣本庫,如和索福瑞、CTR通過同屏及跨屏數(shù)據(jù)采集,完成實(shí)時(shí)用戶畫像的動態(tài)維護(hù)。還聯(lián)合中國電信、陽獅銳奇等合作伙伴,建立國內(nèi)首座電視媒體全息大數(shù)據(jù)平臺。
