導讀：2016年下半年，電視的技電行電視價格猛漲，術創如何增加產品附加值成為廠商學要面對的新升問題，革新技術無疑是為彩最好的選擇。
日前，趨勢在“2016年中國彩電市場三季度研討沙龍”上，電視的技電行中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒發布了《2016年1-9月中國彩電運行情況》，術創指出今年前三季度，新升我國彩電行業保持平穩增長發展態勢。為彩
會上，趨勢奧維云網也公布了一組數據，電視的技電行數據顯示，術創今年前三季度，新升我國電視銷量規模達到3546萬臺，為彩同比增長7.6%，趨勢其中除2月份受季節性影響銷量下滑外，其余月份銷量均呈現同比增長態勢。其中，第三季度，彩電市場銷量同樣保持這一增長態勢。數據顯示，2016年第三季度彩電市場零售量規模為1195萬臺，同比增長8.9%。
四季度，由于多個節點的即將到來，奧維云網黑電事業部總經理董敏對電視銷量做出預測，她預測在四季度電視銷量還將保持增長，零售量預計達到1529萬臺，同比增長7.2%；2016年全年銷量將突破5000萬臺，達到5075萬臺，同比增長7.5%，高于其之前全年銷量4993萬臺、同比增長5.7%。
銷量持續走高
記者注意到，從2006年到2016年以來，我國彩電行業的市場規模在不斷擴大。尤其是今年前三季度，成績更是穩重有進。
對于我國電視銷量的持續走高，奧維云網分析認為，三季度彩電市場零售量規模同比上升有多個促進因素。首先是地產走高釋放家電需求，三季度商品房銷售面積同比增長26.9%，銷售金額同比增長41.3%，拉動家電市場新增需求；其次，消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數為105.6，消費滿意指數為101.6，有增長趨勢；另外，三季度品牌和渠道促銷約達27次。
家電產業觀察家洪仕斌在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，今年前三季度的彩電銷量走高主要得益于房地產的回暖，房屋購買率的上升必定帶動內在裝飾消費的上漲。同時，隨著互聯網電視時代的來臨，我國電視面臨著升級換代，這也為電視銷量的上升起到了推波助瀾的作用。另外，彩電行業向來有“金九銀十”的定律，尤其是今年9月，行業內促銷頻繁。在品牌方面，無論是互聯網品牌KKTV、PPTV、微鯨、看尚、暴風、樂視，還是傳統品牌長虹、創維、TCL、康佳、海信、飛利浦都有參與；在渠道方面，蘇寧、國美也活動不斷。各家通過不斷地造節，帶動新興消費，為彩電行業的增長注入活力。
中研普華研究員王駿在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，目前國內彩電產品的高端化趨勢開始突顯，隨著曲面、激光和OLED等創新技術的不斷涌現，使得超薄、超高清、大尺寸成為吸引消費者購買的三大因素。而隨著彩電價格的不斷走低，越來越多的消費者愿意為這些新型的智能電視買單。
此外，記者了解到，今年三季度線上彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規模的擴張，同時線上產品高端化正在加速。相比于線上，線下彩電市場也在不斷尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。受我國勞動力返鄉潮的影響，江西、安徽，四川等人口輸出大省伴隨人口回流帶動當地消費水平的提高，電視銷量的市場規模表現優于全國平均水平，同時均價變化也好于全國平均。
“增量不增收”成家電行業怪象
盡管近年來我國的電視銷量規模在不斷擴張，但始終擺脫不了“增量不增收”的魔咒。
據中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒公布的數據顯示，前三季度我國電視整機產量同比增長11.3%，出口同比增長17.6%，但是無論是內銷還是出口均出現了“增量不增收”的現象，電視出口額為89.9億美元(約609.4億元)，同比減少2.7%。
同時，在內銷方面，奧維云網數據顯示，第三季度，我國電視零售額為353億元，同比下降5.9%，而上半年電視市場零售額也出現了4%的下滑。
近10年間，電視行業和手機行業市場規模均在不斷擴大，然而手機產品均價不斷攀升的同時，電視產品價格卻在一路下滑，根據奧維云網的數據，目前我國電視產品價格處于低位，同2013年相比，在同等價位下，現在可以多買8英寸，比如2013年40英寸產品均價為2979元，而2016年48英寸產品均價僅為2817元。
談及原因，洪仕斌認為，這主要是互聯網電視時代來臨對傳統電視市場造成的沖擊，互聯網電視以樂視為首的攪局者，讓電視產業價格不斷地平民化。同時，互聯網思維也在不斷地攪動傳統家電企業的定價策略，他們通過先賣產品，然后將來再通過其他的內容和途徑收取費用，這樣就帶來整個產業定價的下降。
王駿則告訴記者，目前中國電視制造門檻較低，越來越多非傳統意義上的品牌進入到了彩電行業，彩電行業的競爭早已進入白熱化。彩電行業消費升級趨勢依然強勁。單價略有下滑主要是由于廠商將面板價格下行帶來的成本紅利讓利給了消費者。各大彩電廠商產品同質化程度嚴重，激烈的“價格戰”成為占領市場的重要手段。因此，盡管2016年前三季度的彩電銷量出現漲幅，但迫于競爭壓力，行業整體還是處于走量不走價的趨勢下。
創新成行業打破“魔咒”新方式
記者了解到，目前電視面板價格已實現了轉跌回升。奧維云網數據顯示，2016年第三季度32寸、40英寸、55英寸和65英寸的面板價格均有不同程度的上漲，比如6至9月，32英寸高清面板價格由59美元上漲至75美元，漲幅達到27.1%；40英寸超清面板由93美元上漲至116美元，漲幅為24.7%。
奧維云網分析師認為，面對當前面板價格上漲的壓力，整機價格呈現回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就。
洪仕斌認為，要實現增收，從產品的角度來看，首先是技術上的突破，繼而是理念上的差異化和個性化，最后保障產品品質的優質。目前，各種彩電技術層出不窮，諸如高色域、HDR、量子點等畫質技術受到了消費者的追捧，4K彩電從2013年的2.3%零售量份額到今年上半年零售量份額已增長至52.5%，年復合增長率達到269%。
此外，HDR是2016年彩電市場的新熱點，預計2016年HDR產品的市場滲透率會達到10%；48英寸及以上尺寸的液晶電視中曲面的滲透率也有望突破10%。可以看到的是，畫質技術、大尺寸等技術已成為家電行業的增收核心點。
與此同時，伴隨著年輕消費者規模的不斷擴大，個性化、差異化的彩電內容將備受關注。洪仕斌認為，打造高附加值產品成為了增收不可動搖的新策略。
在市場中，消費者往往扮演著產品最終決策者角色，消費者的產品需求成為了企業最應該把握的重點。切實解決消費者產品痛點，可以大大地刺激消費者的購買欲望，畢竟現今產品價格越來越不占據用戶選擇產品的主導地位了。
王駿告訴記者，目前在彩電行業價格混戰的局面下，要想遏制價格戰的孤行，廠商除了在技術、大屏等多元化趨勢上下功夫以及進行產品結構優化與升級之外，新模式的探索也是激活彩電市場的一個很好的嘗試。
“中國作為全球的制造業基地，家電行業在其中承擔了重要的角色。但是不管對于企業而言、行業而言還是國家而言，過去那種單純依靠數量、價格優勢求增長的老路早已經頹勢盡顯。”洪仕斌說，隨著中國經濟結構轉型調整和一大批追求品牌和品質的中產階級的崛起，家電企業要想真正走出“增量不增收”的怪圈，只有不斷地探索和創新，才是解決問題的關鍵。
