“不是房車中間商，也不是煤炭煤販子，我們專注做煤炭生意17年了，統統頭直新進來的上鏈老板們，有任何問題都可以和主播聊一聊，接宇拿到一手坑口價……”6月27日中午，宙盡在華澤煤業的播帶抖音直播間里，主播正在一刻不停地介紹著公司情況和煤炭產品情況。房車

　　近年來，煤炭電商和直播平臺的統統頭直快速崛起，“萬物皆可直播帶貨”不再是上鏈笑談。從柴米油鹽到衣食住行，接宇從日用百貨到小眾商品，宙盡各行各業都在嘗試借助直播拓客促銷，播帶直播電商已然成為線上消費的房車主賽道。

　　“萬物皆可直播帶貨”

　　“在這里做這個直播，就是為了讓各位老板們了解我們的產品、價格、運費，全部公開透明，源頭企業無中間商賺差價，一車起發，一車是30噸-35噸……”“我們每天都直播哈，歡迎各位老板點贊關注分享……”華澤煤業主播在進行解說。

　　圖片來源：華澤煤業抖音直播間

　　6月26日下午，天津港某平行進口車商家的工作人員正頂著烈日沖洗幾輛越野車?！斑@些車明天要做直播的，先洗一洗，稍后會開進展廳里去?！?/p>

　　走進展廳，工作人員正舉著手機一邊回答直播間觀眾的提問，一邊展示著汽車的細節。“這款車白色外觀、黑紅雙拼內飾，現在只有一輛，這個配色比較稀有，配置也比較高，所以價格比較貴……”工作人員邊說邊打開車門展示內飾，在她的身旁還停著好幾輛平行進口車。

　　不僅是商家直接開播，不少頭部主播也在不斷開辟“小眾”帶貨賽道。如“618”期間，辛選創始人辛巴（辛有志）也開始了直播賣車的新嘗試，當日直播打破了“直播賣車”的紀錄，下播時，五菱汽車成交數量超5000臺。有業內人士表示，成交量相當于近30家4S店一個月銷量的總和。知名主播羅永浩則在“618”期間，在其直播間以6.18折的優惠價“秒”賣出一套房子，折后總價205.23萬元。

　　不僅是煤炭、汽車，房子，還有火箭、飛機、衛星……近年來，越來越多意想不到的“商品”走進電商直播間，成為平臺和商家的 “必爭之地”。消費者也逐漸養成了在直播間購物的消費習慣。

　　克勞銳最新發布的《2023年直播電商618創新趨勢研究》報告顯示，當下，消費者在直播間下單購物的習慣已相對成熟。根據克勞銳的數據，77.4%的用戶在618購物節集中購買了心儀已久的商品；約有83.9%的用戶已經習慣在直播間購物；48.4%的用戶每周都會在直播間購物，消費者直播購物已成為習慣。

　　直播成為拉動消費新動力

　　“現在不看直播都不知道該買什么，非常依賴主播們的推薦?！彪娚讨辈サ闹覍嵪M者彭女士告訴記者。

　　商務部消費促進司負責人日前表示，5月份，線上線下消費增長較快。直播電商、即時零售等新業態新模式蓬勃發展，網絡零售保持快速增長。1-5月，全國實物商品網上零售額達4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%。

　　商務部權威數據顯示，2022年全網累計電商直播場次超過1.2億，累計觀看人次超過1.1萬億，直播商品數量超過9500萬，活躍主播數量近110萬。直播電商行業活力彰顯，持續拉動線上線下消費，為社會經濟增長注入動力。

　　專家表示，直播電商作為新興行業蓬勃發展，有望成為未來經濟發展的重要引擎。隨著直播行業市場脈絡的細分，直播生態逐漸從“直播+”轉變為“+直播”。各行業將流量邏輯嵌入發展路徑，基于行業特點打造更加多元的流量玩法，形成品牌自身的流量池。

　　根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》，到2025年，直播帶貨在電商中的份額將達25%，年規模為4.25萬億元，行業復合增長率約為31%。

溫馨提示：投資有風險，選擇需謹慎。