2016年各月票房及同比漲跌幅  

 
2016年暑期檔熱門影片票房  

　　 （哈麥/文）七月，暑期上座全國票房45.12億，檔票較去年同比跌18%，房跌房近幾年來屬罕見。率僅八月，后貢全國票房40多億，獻票較去年同比漲約12%。暑期上座綜合來看，檔票暑期檔兩個月票房近86億，房跌房較去年暑期檔下跌近6%。率僅上映的后貢約90部新片中無一部票房過10億。

　　今年暑期檔有很多熱門現象，獻票比如“票補”較往年大幅減少，暑期上座比如《致青春2》、檔票《絕地逃亡》、房跌房《夏有喬木》、《封神傳奇》、《盜墓筆記》多起保底對賭基本全輸，比如《諜影重重5》、《寒戰2》、《賞金獵人》、《危城》、《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《封神傳奇》不顧觀眾感受大鋪3D，比如《賞金獵人》、《所以和黑粉結婚了》、《在世界中心呼喚愛》、《驚天大逆轉》、《謊言西西里》背后的韓國導演、演員在華淘金已成風潮。

　　除此之外，我們分析暑期檔31部熱門影片的數據，也能發現電影業的不少新老問題和規律。

　　平均上座率不到14%，60%影院經營困難

　　統計今年暑期檔31部熱門影片，平均上座率僅13.92%，要加上其他不賣座影片，平均上座率會更低。本來，全國平均上座率就不高，2013年是15%，之后慢慢增長，到2015年年平均上座率約17%。如今上座率變得如此之低，直接影響到影院的收入。

 
2016年暑期檔熱門影片上座率   

　　此前，有多年院線、影院經營經驗的北京冠宇影院管理公司CEO金波透露，2015年票房1000萬以下的影院占78%，低于500萬的占64%。按照行業經驗，一家影院票房低于1000萬，說明經營壓力大。而年票房低于500萬，“如果要盈利，除非上帝在你面前。”也就是說，全國超過60%的影院處在困境中，或者處在困境邊緣。而如今，13%的票房增幅根本跟不上41%的銀幕數增幅，影院的盈利壓力變得更大。

　　90后觀眾占比過半，最愛看青春片、愛情片

　　分析31部影片的觀眾群，25歲以下觀眾占比52.47%，也即90后、00后占比過半數，是電影的第一大消費群。26-35歲觀眾占比38.03%，此年齡段正好是80后。70后總體占比9.49%。

 
國內電影觀眾年齡分布  

　　不過，不同的影片，每個年齡段的觀眾占比不同。像《所以和黑粉結婚了》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《夏有喬木》、《微微一笑很傾城》、《致青春2》、《在世界中心呼喚愛》、《泡沫之夏》這些青春、愛情電影，其消費群體90后、00后占多數。

 
暑期檔熱門新片中各個年齡段觀眾最喜歡看的8部電影  

　　26-30歲的80后觀眾，更喜歡看像《寒戰2》、《危城》、《使徒行者》、《泰山歸來》、《諜影重重5》、《驚天大逆轉》、《忍者神龜2》、《封神傳奇》這樣的犯罪懸疑片、動作片、進口大片、熱門奇幻片。

　　31歲朝上的觀眾，多數已為人父母，或成為爺爺奶奶，這個年齡層對動畫片的消費占比明顯增高，他們為《新大頭兒子小頭爸爸2》、《神秘世界歷險記3》、《搖滾藏獒》、《哆啦A夢》、《愛寵大機密》、《冰川時代5》、《精靈王座》貢獻了不少票房。

　　鮮肉電影七成以上是女觀眾，男人愛《諜影重重5》

　　31部在統計的電影中，只有《諜影重重5》、《忍者神龜2》、《危城》、《寒戰2》、《泰山歸來》五部男性觀眾多過女性觀眾。《絕地逃亡》、《封神傳奇》基本持平。其他電影，女性觀眾普遍多過男性觀眾。按平均來算，中國女性觀眾的占比為63.16%。

 
2016年暑期檔熱門影片女性觀眾占比  

　　女性觀眾和90后、00后觀眾的喜好基本重合，《所以和黑粉結婚了》、《泡沫之夏》、《我最好朋友的婚禮》、《夏有喬木》、《謊言西西里》、《致青春2》、《微微一笑很傾城》這些青春、愛情電影占比都在73%以上，最高的《所以和黑粉結婚了》八成多是女性觀眾。這也可以理解，為什么現在青春、愛情片那么熱衷于搶人氣小鮮肉當主演了。

　　口碑作一線城市票房高，爛片三線城市票房高

　　把觀眾按一二三線城市來分很多人不樂意，因為自己無緣無故就被地域歧視了。但統計數據顯示，電影票房在一二三線城市的分布確實有一些規律。

　　平均來講，一部電影在一二三線城市的票房比大約是31%：34%：35%。但像《使徒行者》、《諜影重重5》、《寒戰2》、《愛寵大機密》這些在豆瓣評分相對偏高的電影，在一線城市的票房的確高過二三線城市。而像《在世界中心呼喚愛》、《那件瘋狂的小事叫愛情》、《謊言西西里》、《新大頭兒子小頭爸爸2》、《夏有喬木》、《陸垚知馬俐》、《所以和黑粉結婚了》、《微微一笑很傾城》、《致青春2》、《賞金獵人》這些口碑欠佳的電影，在三線城市的票房明顯高過二線城市和一線城市很多。

 
2016年暑期檔熱門影片首日票房在一二三線城市占比   

　　另外，地域差異在有些影片的票房收益上也體現地特別明顯。比如港產片，在南方票倉城市，尤其是粵語地區，其票房遠遠高于北方地區。拿《使徒行者》舉例，該片在廣州、深圳的票房高出北京兩三倍。而一般電影如《盜墓筆記》，北京的票房是廣州、深圳的1.5倍以上。

 
《使徒行者》和《盜墓筆記》票倉城市對比  

　　31部熱片半數評分不及格 普通網友和影迷標準差異大

　　“爛片”這個詞有些刻薄，畢竟一部電影在不同的觀眾眼里有不同的評價。但是，很多人參與評分的結果，基本能體現一部電影的好壞。

　　通常，我們參考豆瓣評分。玩豆瓣的，基本都算得上電影愛好者，或者是影迷，也有電影從業者，所以給出的分相對偏低。如果按豆瓣的標準看，31部在統計影片里有一半是6.0分以下，算不及格。8.0分以上優秀的，僅1部。

 
 2016暑期檔熱門影片評分  

　　但另一個以普通觀影群眾買票及評分為主的貓眼上的分數卻完全不同。在這里，所有電影都在及格線以上，最低的《泡沫之夏》也有6分。而影迷口中的爛片如《盜墓筆記》、《夏有喬木》、《所以和黑粉結婚了》、《陸垚知馬俐》、《微微一笑很傾城》、《賞金獵人》等都是8分以上的優秀作。另外像《大頭兒子小頭爸爸2》、《神秘世界歷險記3》這樣的國產低幼動畫評分都高達8.7、8.8。對比看，《諜影重重5》這種影迷認為還不錯的大片評分卻只有8.2。

 
《諜影重重4》貓眼評分不如《大頭兒子》  

　　這兩個評分系統體現了影迷和普通觀眾口味和評價標準的不同。在普通觀眾眼里，大多數電影在影院看其實都不錯，評分差別不大。影迷則較真很多，在他們眼里，爛片太多。