當(dāng)代廣告業(yè)發(fā)展情況

　　1949 年，當(dāng)代中華人民共和國成立后，廣告廣告業(yè)有了一個(gè)短暫的展情發(fā)展時(shí)期，但隨之進(jìn)入停滯。當(dāng)代改革開放以來，廣告我國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的展情階段。1979 年上海電視臺(tái)率先向上級(jí)主管部門呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的當(dāng)代請(qǐng)示報(bào)告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，廣告1 月28 日，展情1 分30 秒的當(dāng)代“參杞藥酒”廣告在上海電視臺(tái)播出。之后，廣告電視廣告在中央電視臺(tái)亮相。展情隨之廣播廣告、當(dāng)代報(bào)紙廣告等粉墨登場。廣告這樣，展情中國廣告業(yè)進(jìn)入了春天，一片欣欣向榮。

　　為了規(guī)范我國廣告業(yè)，1994 年全國人大常委會(huì)通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得我國廣告活動(dòng)和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展。

　　2002 年，我國各類廣告公司已超過8.9 萬家，從業(yè)人員75 萬余人，電視廣告、報(bào)紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計(jì)收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。

　　現(xiàn)在廣告已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，也是促進(jìn)國際貿(mào)易、增加外匯、擴(kuò)大受眾視野的一個(gè)重要途徑。從1994 年以來，我國廣告營業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國民生產(chǎn)總值中所占比例，由20 世紀(jì)80 年代的0.01%上升到1998 年的0.68%。

　　在廣告業(yè)發(fā)展的同時(shí)，廣告管理工作也從分散到系統(tǒng)，由單一行政管理轉(zhuǎn)向以法治為中心的綜合管理。廣告自律也不斷完善，同時(shí)廣告研究、教育發(fā)展加快，我國已有近40 多家高等院校開辦了廣告專業(yè)，如廈門大學(xué)、北京大學(xué)等培養(yǎng)著本科、研究生等高層次高級(jí)廣告人才。

　　總體來看，我國廣告業(yè)已是春意盎然，但與發(fā)達(dá)國家相比仍然置后。如，美國年人均廣告費(fèi)約707 美元，日本約265 美元，我國才不足9 美元。中國廣告業(yè)還需要加快發(fā)展，才能適應(yīng)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)、政治和文化發(fā)展的要求。

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