2021年，李煥英在這個被譽為“史上最強”的你好電影春節檔里，《你好，李煥李煥英》憑借著爆笑催淚的英西母女情一舉殺出重圍，成為春節檔票房口碑雙冠王，瓜視個母取得國產電影總票房第二的頻限陪陪好成績。票房一騎絕塵的時免同時，觀眾口碑也持續走高，親節其火爆的李煥英背后是人們對“了不起的母愛”所產生的強烈共鳴。

   今年五一假期，《你好，英西李煥英》在鮮時光TV開啟超前觀影。瓜視個母陪媽媽“宅”在家里看這部電影，頻限陪陪成為不少人過節的時免新選擇。而5月8日適逢母親節前夕，《你好，李煥英》將在西瓜視頻全網獨播，這是西瓜視頻給全天下媽媽精心準備的一份珍貴禮物。你有多久沒陪媽媽一起看電影了？你又可曾記得她青春少女的模樣？這個母親節，這份特殊的禮物，送給你我的“李煥英”。

   母親節看《你好，李煥英》，陪陪我的“李煥英”

   明天就是母親節了，你打算怎么過？是送上一份她心儀已久的禮物，還是帶她出門吃一頓豐盛的大餐，又或者回家看看、與她閑話家常？西瓜視頻，將給你多一種陪伴媽媽的方式！

   由賈玲執導，賈玲、沈騰、張小斐、陳赫等主演的喜劇電影《你好，李煥英》，將于5月8日20點起，登陸西瓜視頻，以全網獨播、限時免費的方式獻禮母親節。早在電影拿下春節檔冠軍之后，就有很多人在探討《你好，李煥英》的感人之處：電影中母女間最真摯的感情，打動了觀眾內心最柔軟的地方，進而引起了強烈共鳴，以至于前半部分充滿了歡笑，后半部分肆虐了淚水。因此，在母親節這個特殊的時間節點，陪著你的“李煥英”一起，感受那有笑有淚的親子情深，就顯得格外應景。

   其實，早在“五一”小長假，《你好，李煥英》就已經在鮮時光 TV掀起放映熱潮。“與其堵在高速上，不如陪家里的‘李煥英’看《你好，李煥英》”、“和一家老小一起二刷《你好，李煥英》才是過節的潮流新姿態”……數據顯示，#上鮮時光TV看李煥英 抖音熱力值達830.6萬，搶占抖音娛樂榜top1，抖音熱榜第15位。網友們紛紛表示，鮮時光TV超前觀影《你好，李煥英》，為自己的假期宅家休閑提供了多一種的選擇。

   西瓜視頻重構營銷體系 以“共情”傳遞品牌溫度

  “情感是人類本質上的弱點”，在傳播領域，越來越多的品牌開始用觸動情感的方式實現聲量和價值的提升。以西瓜視頻為例，圍繞《你好，李煥英》的上線，基于母親節這個特殊的時間節點，其策劃了諸多創意事件和主題活動，用一套線上傳播“組合拳”進行品牌多元賦能。

   4月30日，西瓜視頻率先釋出的一支TVC《回家吧，別讓媽媽等太久》當中，邀請多位不同年齡、不同身份在外漂泊的“孩子們”，進行了一場與“媽媽”有關的社會實驗性訪談。在訪談中，我們得以洞見親子關系的多種樣態，也對“陪伴”的意義有了更多維度的理解。他們中的大多數人，都在大城市中為了生計奔波，總想著“做出點成績再回家”，卻往往忽略了一個事實：媽媽正在以我們肉眼可見的速度老去。訪談中還給出了這樣一個計算公式：中國人的平均年齡77歲，減去你母親的年齡，再乘以你一年可以陪伴她的時間……屏幕上出現了“余生能與母親共處的天數”。在這些受訪者里，即便是可以每周見一次媽媽的女兒，這個數字也不過只有1092天，而最少的，竟然只有96天而已。

  “樹欲靜而風不止，子欲養而親不待”，情感的叩問匹配上屏幕上“刺眼”的數字，格外觸動人心。“看到最后那幾個數字，眼淚一下就出來了，從來沒想過和媽媽分別，但好像分別又近在眼前。”“總說忙完就回家，卻沒想過媽媽等不等的了。啥也不說了，這就訂票吧！”視頻發布之后引發網友熱議，網友用不同的表達方式呈現出對于母親的情感愧疚與宣泄。

   而在5月9日母親節當天，西瓜視頻還將開啟「母親節隨心飛」活動，送孩子們回家陪媽媽過節。屆時，參與 TVC 拍攝的丁大根兒、北漂小安哥、外賣大壯、賽文小寶貝、桃花粥粥等西瓜視頻創作人，將以vlog的形式發布“陪我媽一天生活全紀錄”：和媽媽一起穿漢服，感受傳統服飾之美、子孫三代人一起給84歲老人過母親節、帶著媽媽一起去做美甲玩轉過山車和旋轉木馬，把媽媽寵成女朋友……這些以前更多是跟男/女朋友做的事，終于也可以和媽媽一起“打卡”。當陪伴變得稀缺，西瓜視頻希望用這場“送自己回家陪媽媽”的創意事件來呼喚親情的回歸。

   縱觀《你好，李煥英》全網獨播所進行的營銷動作，其呈現出的是西瓜視頻對于內容生態架構的不斷更新。一方面，進行暖心的親情向話題營銷，話題#這屆孩子陪媽媽的時間有多長#、#哪一刻覺得媽媽很想你# 引發廣泛討論，既順勢進行電影信息的發布，又切合受眾的情感需求。另一方面，集中優勢“兵力”，發力中視頻賽道，憑借龐大流量載體和多元內容生態，搶占宣發C位，進一步完善中長視頻相互賦能的內容布局。

   在過去很長一段時間里，人們的潛意識都在不斷尋求治愈和安慰的力量。而西瓜視頻此次基于《你好，李煥英》的一系列動作，拒絕粗暴刷屏的方式，用溫暖平和的溝通給予大眾溫暖和啟迪，不僅更走心地傳遞了品牌價值，還發揮了其作為頭部媒體的社會責任感和影響力效能。因為，只有讓品牌傳播回歸真誠，以"共情"傳遞品牌溫度，方能真正打動人心。OLAY小白瓶作為網絡獨家冠名伙伴，邀全國人民上西瓜視頻看《你好，李煥英》，陪陪我的“李煥英”
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