□楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?周丹 攝影：楚天都市報(bào)極目新聞?dòng)浾?黃士峰
女孩們，年輕女性你們有多久沒穿高跟鞋了？
在地鐵、踢掉商場(chǎng)、高跟功轉(zhuǎn)公園……甚至是鞋好鞋企型寫字樓里，如果你仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，看也穿高跟鞋的舒適女性越來越少了。“感覺媽媽那一輩才喜歡穿高跟鞋，有女業(yè)成年輕人喜歡舒適，年輕女性現(xiàn)在潮鞋太多，踢掉何苦穿高跟鞋自虐？”在武漢光谷工作的高跟功轉(zhuǎn)“95后”白領(lǐng)潘女士表示。
連日來，鞋好鞋企型極目新聞?dòng)浾咴谖錆h江漢路步行街、看也楚河漢街、舒適夢(mèng)時(shí)代等人流量較大的有女業(yè)成商業(yè)街區(qū)及寫字樓觀察發(fā)現(xiàn)，數(shù)百位女性中，年輕女性穿高跟鞋的女性比例不足1/5。曾幾何時(shí)，腳踩時(shí)髦的高跟鞋，是無數(shù)少女對(duì)于“職場(chǎng)麗人”的憧憬。而如今，不舒適、磨腳，成為不少女性“踢掉”高跟鞋的主要原因。一度風(fēng)光無限的女鞋企業(yè)，也開始全面轉(zhuǎn)型謀發(fā)展。
女性穿高跟鞋
比例減少
10月8日中午，在夢(mèng)時(shí)代門前廣場(chǎng)，極目新聞?dòng)浾呖吹剑粩嘤腥诉M(jìn)進(jìn)出出，在B區(qū)5號(hào)門門口，10分鐘內(nèi)，記者觀察了100位女性，其中僅16位穿著高跟鞋。余下的女性以穿運(yùn)動(dòng)鞋、厚底鞋、樂福鞋為主。
為何不穿高跟鞋了？
“我讀大學(xué)的時(shí)候，恨不得天天穿高跟鞋，那會(huì)兒覺得很好看，可工作以后出外勤比較多，穿高跟鞋實(shí)在是不方便，慢慢幾乎不穿了。”85后新媒體工作者章凝告訴記者，她身高1.61米，在女性群體中，不算高也不算矮，“大學(xué)時(shí)的男朋友很高，1.85米，那會(huì)兒養(yǎng)成了穿高跟鞋的習(xí)慣。但是自從不穿高跟鞋之后，發(fā)現(xiàn)舒服多了。”
不少95后則覺得，穿高跟鞋是上一代人的穿著喜好。
“我媽媽喜歡穿高跟鞋，小時(shí)候我也會(huì)偷偷穿媽媽的高跟鞋，但是現(xiàn)在舒服的鞋子這么多，樣式也挺好看的，不像以前只有高跟鞋和運(yùn)動(dòng)鞋那么單調(diào)。”95后武漢市民小陳認(rèn)為，隨著時(shí)代發(fā)展，如今鞋子設(shè)計(jì)越來越潮，“既然選擇這么多，為啥還要穿不舒適的高跟鞋？”
不舒適、磨腳，成為不少女性放棄高跟鞋的主要原因。
10月7日-9日，在武漢江漢路步行街、楚河漢街等商業(yè)街區(qū)及寫字樓，極目新聞?dòng)浾哧懤m(xù)觀察了100多位女性，發(fā)現(xiàn)其中穿高跟鞋的女性比例不超過1/5。即使穿著高跟鞋的，跟高也不算高，多在5厘米左右，且以粗跟居多。
鞋類柜臺(tái)產(chǎn)品
百花齊放
10月9日，在武漢街道口、航空路等處的多家商場(chǎng)，極目新聞?dòng)浾咴谛悓９裼^察發(fā)現(xiàn)，貨架上早已不再是高跟鞋的天下，休閑鞋、老爹鞋、樂福鞋也一同出現(xiàn)在貨架上，可謂“百花齊放”。而選購高跟鞋的女性，以中年及以上女性居多。
“高跟鞋銷量確實(shí)不如十幾年前了。”做了近20年鞋品銷售的武漢人張杉告訴記者，她先后在多個(gè)品牌做過銷售員，說起高跟鞋賣不動(dòng)的原因，她覺得是因?yàn)樵瓉淼目蛻羧含F(xiàn)在年齡大了，幾乎都做媽媽了，“中國的很多女性生了孩子之后，帶孩子比較多，會(huì)覺得舒適更重要。”
張杉說，她和同行們也嘗試過，將注意力轉(zhuǎn)移到年輕的“95后”“00后”身上，多為她們推銷，不過收效甚微。“年輕人更喜歡厚底鞋這類既能增高，又更舒服的鞋子，偶爾買雙高跟鞋，也是工作需要，日常穿得少。”如此一來，購買頻率就高不起來。
曾經(jīng)，中國女性對(duì)于高跟鞋的熱愛，帶動(dòng)了最早一批女鞋品牌的起飛。百麗、達(dá)芙妮、千百度、TATA、星期六……如果當(dāng)時(shí)女人的鞋柜里沒有一雙商場(chǎng)一樓女鞋品牌的高跟鞋，那么就是不夠時(shí)尚的象征。
在知乎上，有一則提問：“為什么現(xiàn)在穿高跟鞋的人越來越少了？”獲得高贊的回答只有3個(gè)字：“因?yàn)槔邸薄Ｓ芯W(wǎng)友表示，或許高跟鞋的發(fā)明者們料想不到，有一天中國的職業(yè)女性，可能是以共享單車或是乘早高峰的地鐵來開啟全新的一天。
多元化發(fā)展
或是出路
女性們對(duì)鞋子的選擇，直接反映在鞋企的業(yè)績上。
廣東佛山的品牌星期六曾是女鞋的代表，以高跟鞋為主打產(chǎn)品。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，2013年到2021年，星期六整體營收從18.4億元降至5.4億元。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，星期六股份計(jì)提了近3億元的存貨跌價(jià)準(zhǔn)備，再加上其他資產(chǎn)減值，該公司虧損約7億元，創(chuàng)下上市以來最大虧損。后來，星期六決定大轉(zhuǎn)型，收購了MCN公司，做起了直播帶貨的生意，并將公司名稱改成了遙望科技。
不少“80后”“90后”鞋柜里都曾有過的達(dá)芙妮，也被一些網(wǎng)友稱為“時(shí)代的眼淚”。2021年其營收為1.1億元，只有2012年的百分之一左右。公司的實(shí)體門店數(shù)量也從巔峰時(shí)的6800多家，一路下滑到2021年的不足200家。
另一時(shí)尚皮鞋品牌紅蜻蜓2022年業(yè)績預(yù)虧公告顯示，該公司創(chuàng)下上市以來首次虧損。2021年實(shí)現(xiàn)營收25.1億元、凈利潤為0.48億元，分別比2018年減少了5.3億元和1.5億元。
另一方面，多家公司財(cái)報(bào)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋企業(yè)的業(yè)績則日益向上。基于這種消費(fèi)趨勢(shì)，傳統(tǒng)女鞋企業(yè)該如何謀發(fā)展？
“一方面，已經(jīng)有鞋企在研發(fā)更為舒適的高跟鞋，嘗試解決高跟鞋不舒適的痛點(diǎn)。”武漢大學(xué)經(jīng)管學(xué)院吳先明教授表示，隨著年輕女性“悅己”消費(fèi)趨勢(shì)的增強(qiáng)，女鞋企業(yè)也應(yīng)積極轉(zhuǎn)型，例如有品牌就將醫(yī)療美容的技術(shù)應(yīng)用于高跟鞋的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，以滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品舒適性的要求。
“此外，還有傳統(tǒng)鞋企選擇多元化經(jīng)營的路子。”吳先明分析，比如，星期六就在布局短視頻和直播電商業(yè)務(wù)，達(dá)芙妮則通過授牌的方式探索輕資產(chǎn)運(yùn)營，也實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。“可能有一天，這些企業(yè)就能憑借新的增長點(diǎn)，打一個(gè)漂亮的翻身仗。”
