今年的小確幸中秋國慶假期，成為近年來熱度最高的實用一次“黃金周”。文化和旅游部數據顯示，而美假期間國內旅游出游8.26億人次，品質國內旅游收入7534.3億元；國家電影局數據顯示，助力國慶檔電影總票房超27億元；商務部商務大數據監測，小確幸假期前七天全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%……秋高氣爽之際，實用人們紛紛走出家門，而美感受濃濃的品質節日氣氛，處處升騰起“煙火氣”，助力處處都是小確幸真實又美好的生活。

別樣的實用人間“煙火氣”

據北京市文化和旅游局的數據顯示，剛剛過去的而美2023年中秋國慶假期，北京市接待游客1187.9萬人次。品質各大景點和網紅餐飲人山人海，助力僅10月1日當天就有30多萬各界群眾在北京天安門廣場共同見證五星紅旗冉冉升起的莊嚴時刻。憑借精心規劃的“特種兵”攻略，有些游客不僅成功打卡了天安門、故宮、天壇公園、頤和園等大熱景區，還用工銀e生活提供的“提前入園”權益，N刷了北京環球影城的熱門項目，在朋友圈攝影大賽中脫穎而出。

也有些游客沒有準備任何攻略，他們說自己不是在“旅游”，而是在“度假”，更注重身心的愉悅和舒適。他們拒絕起早貪黑打卡景點，每天睡到自然醒，刷刷熱門電視劇，在周邊街巷走走或索性就在酒店健身房跑跑步。他們也拒絕去網紅餐廳排大隊，而是通過外賣，在房間里自由地享用當地美食，當然，他們也不忘事先在工銀e生活上領一張外賣優惠券，“好好花錢”是他們的消費主張。

還有很多人選擇以City Walk（城市漫步）的方式來一場“微度假”。假期里，他們在市井生活中尋找“人間煙火” ，在漫步間體驗城市的歷史、人文、景觀，享受難得的慢生活時光。

消費者更偏好“悅己消費”

長假的快樂往往來自人們更“聰明”的消費。人們在談論美好生活的時候，消費是一個繞不開的話題。

今年以來，國家發展改革委等多個部委出臺《關于恢復和擴大消費的措施》等系列措施。促消費政策不是所謂的“掏空錢包”“透支需求”，恰恰相反，促消費政策的出發點是幫助居民節約開支，買到物美價廉的商品，買到更有科技含量、更符合需求的新產品、新服務，避免“套路”、假冒偽劣等產品。

伴隨社會和經濟發展，消費也正在發生變化。

國家統計局、文化和旅游部、國家電影局、國家郵政局等分別公布的相關數據顯示，2023年上半年，我國社會消費品零售總額同比增長8.2%；餐飲收入同比增長21.4%；國內旅游總人次、旅游收入同比分別增長63.9%、95.9%；電影票房收入同比增長52.91%；快遞業務量和業務收入同比增速分別超17%和11%。另一方面，國家統計局數據顯示，2023年上半年商品房銷售面積同比下降5.3%；中國信通院數據顯示，中國智能手機市場出貨量同比下降7%；各大高端消費品集團業績也出現分化，部分奢侈品牌增長放緩，表現疲軟。

消費偏好正在改變。消費決策更加理性，不再單純買商品和服務，而更重視消費質量和體驗，更偏好實用型、小而美、品質化的“悅己消費”。

“拿著舊地圖是找不到新大陸的”

消費正向多元化、細分化和品質化方向發展，對于為消費者提供服務的平臺和金融機構來說，拿著舊地圖是找不到新大陸的，必須要以發展的眼光擁抱變化。

中國工商銀行旗下的工銀e生活，定位為“個人生活服務平臺”，看名稱就知道，工銀e生活是一個專注于個人、專注于生活的全面服務平臺。

人們可以用工銀e生活實現多個通向美好生活的“小確幸”。比如，可以花8.8元搶一張咖啡茶飲代金券，為自己預留一杯下午茶；可以領一張美食券，用一頓熱氣騰騰的火鍋洗刷疲憊；可以看一場優惠電影，享受2小時的精神SPA；可以擊穿底價，給愛車洗個精致又劃算的“澡”……還能一鍵直達工行提供的查詢賬單、快捷辦卡、免息分期、生活繳費、積分兌換等各類金融服務。

涓涓細流終將匯聚成海，工銀e生活通過覆蓋多圈層的消費觸點，滲透至人們生活的方方面面，為每一個“小確幸”助力，最終幫助消費者“好消費、好生活”。

（推廣）