中東家居市場 新興的寶地陶瓷出口“寶地”
2013-01-22 10:35:53   來源：中華建筑報    評論：0

近年來，歐美各國頻頻掀起反傾銷調查，中東使我國出口歐美的家居陶瓷數量不斷下降，陶企不得不忍痛放棄歐美等傳統出口市場，市場轉而尋覓新的新興出口目的地。  隨著金磚四國、瓷出展望五國等新經濟體的寶地崛起，中東、中東非洲、家居... 近年來，市場歐美各國頻頻掀起反傾銷調查，新興使我國出口歐美的瓷出陶瓷數量不斷下降，陶企不得不忍痛放棄歐美等傳統出口市場，寶地轉而尋覓新的中東出口目的地。

  隨著“金磚四國”、家居“展望五國”等新經濟體的崛起，中東、非洲、南美等地區備受關注。尤其是中東地區，憑借其優越的地理位置、廣闊的市場潛力和強大的經濟輻射力，日漸成為全球陶瓷行業爭先搶占的“黃金市場”。對于中國陶瓷產業來說，沒有貿易壁壘的中東更將成為避開反傾銷寒流的首選之地。

  潛力巨大的新興出口重地

  中東處在聯系亞、歐、非三大洲，溝通大西洋和印度洋的樞紐地位，地理位置非常優越，交通便利。同時，中東地區石油資源非常豐富，又布滿了沙漠，嚴重缺乏淡水、食品及其他資源，形成了典型的單一經濟。因此，在源源不斷地將石油輸送到全球各地換來巨大經濟利益的同時，全球各地的其他資源也源源不斷地流入中東。以迪拜為例，這里幾乎所有日用品都無法在本地生產，電子、服裝、建材等產品嚴重依賴進口。

  最近幾年，中東地區的建筑業發展迅速。其中，沙特阿拉伯今年將投入超過1.102萬億美元，用于1026 個工程項目的建設；阿聯酋的建筑項目總金額約為12，490億美元，而樓房建設所占的份額最大，達8716億美元；近幾年全球GDP增長最快的卡塔爾，由于成功申辦2022年世界杯，在未來4年里，卡塔爾已規劃了價值1000億美元的發展項目，包括體育場館、能源設施、酒店建筑，對建筑陶瓷等建材的需求量非常大。另外，一些位于中東地區的發展中國家的經濟呈現出不斷增長的勢頭，建筑行業成為經濟發展的支柱產業之一。因此，中東地區的建筑陶瓷需求量巨大，市場發展潛力無限。與歐美發達國家呈現出的疲軟狀態相比，中東地區這塊“蛋糕”顯得非常誘人。

  經濟政策寬松

  除上述優勢之外，中東地區自由寬松的經濟政策也是吸引國內陶企的重要因素。比如阿聯酋，除5%的進口關稅外，基本沒有其他稅收，連營業稅、消費稅、所得稅都不用繳。同時，阿聯酋對外匯沒有管制，匯入和匯出完全自由，無需經任何行政機構審批，進出境人員攜帶外匯進出也不需申報。

  同時，迪拜國際金融中心(DIFC)將允許以人民幣進行交易。這是人民幣國際化的重要成果，可以讓包括陶瓷行業在內的所有外貿企業從中得到便利和好處。

  整體來看，中東地區社會政治環境穩定、經濟開放自由度高，企業的隱性經營成本和隱性經營風險都相對較小。同時，這里的城市基本設施軟硬件建設高度現代化，商業環境優良，既保證了當地經濟的長期發展，也為國外企業提供了保障。中國陶瓷出口企業只要能夠順利進入中東市場，就可以基本保證不會有后顧之憂。

  中國陶企需樹立品牌

  目前，中東的建陶產品以進口為主，包括仿古磚、拋光磚、瓷片等在內的中國陶瓷產品，都能被當地客戶接受。如阿聯酋，除本地自產陶瓷產品外，意大利、西班牙、土耳其、埃及企業生產的瓷磚也大量涌入，但數量最大的還數中國瓷磚。不少中國陶瓷企業也在中東經營多年，打下了牢固的市場基礎，在迪拜經營10余年的伊斯曼(中東國際)建材集團公司就是其中的代表。該公司聯合多家中國陶瓷知名品牌企業，打造品牌高級精裝模擬專廳，在阿聯酋沙迦建材一條街、迪拜國際陶瓷城(ICC)和迪拜龍城(二期)建立了中國名牌瓷磚中心旗艦店，總面積超過1萬平方米，集中展示中國的高端、高質量瓷磚產品。

  但是，中國陶瓷品牌在中東的影響力非常小，不少在國內具有較大影響力和行業地位的品牌在中東甚至無人知曉。隨著越來越多的中國陶瓷企業將出口重心轉移至中東，品牌塑造和推廣將顯得越來越重要。在當前情況下，中國陶瓷要想成規模地進入中東市場，不僅要取得當地大型經銷商的合作，還應該把中國的陶瓷品牌樹立起來。只有這樣，才可能在中東市場上被認可、被接納，并逐漸提升自身的檔次和價位，為將來的長遠發展打下基礎。