曾聽人說“打死也不信廣告”，紅木但你會發現其實你用的古典廣告很多東西都是央視廣告產品。正如央視的家具廣告語：“相信品牌的力量”，這種力量會在潛移默化中滲入記憶中，企業引導消費方向。正確品牌是運用營銷怎么形成的？也許可以說是廣告堆砌出來的，“酒香不怕巷子深”的紅木時代已經過去了，否則只怕客人還沒循著香味走進深巷，古典廣告就已經被巷口的家具眾多廣告迷得眼花繚亂，走進別人家了。企業

    既然廣告是正確塑造品牌的關鍵，那如何做廣告自然就成了一門至關重要的運用營銷學問了。尤其是紅木像紅木古典家具產業這樣，一方面剛剛接觸廣告，古典廣告有些地區還沒有適應廣告的家具氛圍，但品牌宣傳卻已迫在眉睫；另一方面企業大多分布于產業集群中，有很好的產業氛圍，卻也要面臨很強的競爭，品牌包裝要更能夠讓人產生深刻的印象、更具辨識度。

    有些紅木家具企業在簡單地做了一兩個廣告而沒收到效果之后，就放棄了廣告宣傳，覺得“這些一點用也沒有”，甚至還有些企業在沒做廣告之前就已這樣認定了，這些都是企業對廣告認識不深做造成的。廣告宣傳并不是電燈開關，不可能有“一打開開關燈就亮”的效果，即使能有這樣的效果，那也是要在保持開關持續打開的狀態下燈才能一直亮，所以短期、少量的廣告無法達到立竿見影的效果是非常正常的。

    想要讓廣告收到超值的效果也并不是不可能，關鍵還是要看企業如何選擇和運用廣告。企業在做廣告之前，必須首先明確自身的發展路線和企業理念，看清楚現階段企業需要的是什么，在宣傳中要有明確的目的性。許多紅木家具企業在硬廣中堆砌大量的文字和圖片，希望一次性把所有信息都告訴消費者，這樣也是不對的。廣告中的信息量越大就越不便于消費者記憶，你越希望消費者看的多，消費者接收到的反而越少；一個簡單的、更具創意的廣告才是最吸引消費者、能讓消費者長久記憶的。同時，依托于何種媒介、選擇什么時間發布廣告，都對廣告效果有所影響。

    正確的運用廣告宣傳，能幫助紅木家具企業快速提高知名度和辨識度，但這也只是打造企業品牌形象的其中一種方式。廣告宣傳可以是暫時的，但企業品牌的建設和維護卻是一個持續的、長期的工作，也是現代企業必不可少的一項重要透投入。