原標題：商務部發布電商興農報告 “農貨上行”將成為農村電子商務發展新模式

央廣網北京1月8日消息（記者劉倩茹）商務部研究院發布的農貨上行《2019中國電商興農發展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，在各大電商平臺的商務商興推動下，我國農產品網絡零售額在2019年不斷增長，部發布電僅在上半年就實現網絡銷售額1873.6億元，農報農村增長速度達到25.3%，電商高于全國網上零售額增速7.5個百分點。展新

這樣的模式成績與電商平臺的發展密切相關。《報告》認為，農貨上行傳統電商平臺帶動的商務商興“工業品下行”一直是農村電子商務發展的傳統模式，以淘寶、部發布電京東為代表的農報農村傳統電商完成了培養居民網上消費習慣的第一階段。在這一階段中，電商全網農產品銷售額穩定在1000億左右。展新不過，模式隨著農村電商基礎設施建設的農貨上行逐步完善，數字化的“農貨上行”逐漸成為了農村電子商務發展新模式。

在目前的“農貨上行”體系中，拼多多等新電商平臺，以及抖音、快手等短視頻平臺正在發揮越來越大的作用。

數據顯示，拼多多平臺上的上農產品及農副產品訂單總額在2018年達到653億元，預計2019年農產品上行規模將突破1200億元。值得關注的是，拼多多的“拼農貨”模式采用“山村直連小區”模式，為中國分散的農產品整合出一條直達用戶的快速通道。借助人工智能、移動互聯網等技術，全國貧困縣的農田已經和城市的寫字樓、小區連在一起，建立了一套可持續扶貧助農機制。在商務部研究院學術委員會副主任、區域經濟研究中心主任張建平看來，在中國“農貨上行”體系中，新電商平臺重塑了農產品供應鏈模式，讓小農戶與大市場實現低成本對接?！半娚淘谵r村地區農產品銷售領域的介入不斷加深，突破了傳統農產品有形市場的地域限制，拓展了農產品的市場范圍。”

除了新電商平臺之外，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺也在中國“農貨上行”體系中發揮了重要作用。最近幾年，短視頻平臺涌現出了一批“草根網紅”。他們只需要一部手機，一個賬號，就可以拍攝和發布內容。比如，在抖音里“抖”出農產品新銷路的陜西小伙楊守意，他在抖音平臺上推廣農產品，月銷售額達到了5萬元。北京大學光華管理學院王翀分析，“短視頻+網紅”已經成為農產品營銷的一大趨勢。“‘短視頻+網紅’作為去中間化手段填補了市場空白，未來建設路徑將從產出到產品，發展為品牌，衍生至產業，繼而孵化出一個新的農產品市場空間。”

2019年12月10日至12日，中央經濟工作會議再次提出“加快農業供給側結構性改革”，并從宏觀層面提及“大力發展數字經濟”，農村電商發展將繼續得到國家政策的支持。

據中商產業研究院發布的報告顯示，預計未來五年，農村電商市場的年均復合增長率約為38.87%，2020年我國農村電商市場規模將達到16860億元。不難想象，我國的電商興農市場在未來有著廣闊的發展前景。