至今，消開選擇仍有一些智能電視品牌存在開機廣告太多太長且無法跳過的機廣情況，消費者的告的給用觀看體驗大打折扣。記者隨機選取某品牌智能電視進行測試，權(quán)還發(fā)現(xiàn)開機過程中，消開選擇一段持續(xù)15秒的機廣商業(yè)廣告緊隨品牌標志出現(xiàn)。那么，告的給用屏蔽開機廣告，權(quán)還需要多長時間才能實現(xiàn)呢？調(diào)查中，消開選擇記者在聯(lián)系客服3日后，機廣所測試的告的給用電視系統(tǒng)啟動后全程僅為品牌界面，開機廣告消失不見。權(quán)還（據(jù)9月14日央視新聞報道）

智能電視的消開選擇普及讓隨意點播視頻、回放都不再是機廣難事，然而，告的給用打開一臺智能電視，跳過、關(guān)閉、快進那短則幾十秒、長達幾分鐘的廣告卻成了難事，幸運的話，也許可以“一鍵跳過”。那么，無論可否“一鍵關(guān)閉”，為何電視開機廣告是智能電視的“標配”？

開機廣告是近年來隨互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展而出現(xiàn)的新商業(yè)形式，在銷售電視硬件不那么賺錢了的背景下，開機廣告成為當下電視廠商重要的利潤來源，以目前國內(nèi)智能電視排名在前的品牌為例，每年僅此一項的廣告營收就在數(shù)十億元左右。部分互聯(lián)網(wǎng)公司為了搶占電視市場，還存在用低價吸引消費者購買，再通過開機廣告或者提供其他增值服務來盈利的現(xiàn)象。

但問題是，互聯(lián)網(wǎng)廣告不能強制消費者收看，智能電視的開機廣告屬于《廣告法》第四十四條規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)廣告范疇。許多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在其商品的詳情介紹頁面，沒有明確標明該電視開機時帶有廣告，且開機廣告無法取消，這侵害了消費者的知情權(quán)。

近幾年，針對智能家電廣告的規(guī)定越來越具體，對企業(yè)的約束也越來越具體。例如，市場監(jiān)管總局修訂發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》已于今年5月1日起施行，進一步對“一鍵關(guān)閉”情形進行了細化，增設了廣告發(fā)布者的法律責任。其中明確規(guī)定“以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉”。

而市場上的電視開機廣告“一鍵關(guān)閉”情況，至少從消費端來講，確在逐步改善。今年6月28日，江蘇省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布智能電視相關(guān)問題消費調(diào)查報告。報告顯示，在線下體驗中，超過一半的體驗人員反映沒有遇到開機廣告，但存在APP開屏廣告問題。

針對市場上影響消費者使用體驗的智能電視廣告現(xiàn)象，首先，監(jiān)管部門加大對違法行為懲戒力度的同時，期待有關(guān)主管部門出臺更具強制力的行業(yè)標準和國家標準，規(guī)范使用智能電視全過程中可能遇到的其他衍生廣告種類，充足地保障廣大消費者的公平交易權(quán)。同時，即便電視企業(yè)仍自帶開機廣告，也應讓消費者能夠自主決定是否觀看開機廣告，確保“一鍵關(guān)閉”，不強制用戶收看。

再者，如果有的用戶確實不需要開機廣告，可通過售后服務、維修人員上門直接取消開機廣告。智能電視廠商應在確保“一鍵關(guān)閉”的基礎上，降低消費者取消開機廣告的時間成本，將消費者的自主選擇權(quán)從“一鍵可關(guān)”完善為“一鍵都不用按”。筆者建議，電視企業(yè)主動摒棄開機廣告商業(yè)模式，把心思花在產(chǎn)品功能和售后服務等方面，通過回歸硬件盈利商業(yè)模式獲得消費者的認可。（張西流）

責任編輯：李佳榕上一條：打擊票務“黃牛”是一場持久戰(zhàn)下一條：優(yōu)質(zhì)老國貨崛起 僅靠“借勢”還不夠