距離中秋佳節越來越近，文創琳瑯滿目的月餅月餅月餅已經在各大商超、電商平臺全面上市。別成日前，新變記者調查發現，文創天貓故宮博物院文創旗艦店銷售的月餅月餅月餅禮盒不僅包裝繁瑣，而且還搭售月球燈。別成8月12日，新變記者在故宮博物院文創旗艦店看到一款“故宮月餅 山河同照宮燈版中秋禮盒”正在預售，文創價格為499元。月餅月餅（8月15日《中國消費者報》）

文創月餅，別成的新變確迎合了一些人的消費需求。為中秋月餅注入更多文化元素，文創通過文旅跨界融合，月餅月餅讓精美的別成文創產品搭上月餅的便車，走進千家萬戶，是時下不少地方推廣文化產品的常見做法。相關數據顯示，到2022年，中國月餅市場會成長為一個突破200億元、產量達到35萬噸的“大月餅”。此情形下，一些商家自然也樂于分一杯羹。

文創月餅雖然新潮、受市場青睞，但發展的路子不能走偏。此前曾有媒體報道，月餅文創成風尚，但高昂價格更吸睛。

根據今年5月市場監管總局發布的《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》（GB23350—2021）國家標準第1號修改單，以及6月發布的《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，從8月15日起，月餅的包裝層數最多不超過3層，不得以禮盒等形式將月餅同其他產品混合銷售。可見，對天價月餅和過度包裝，監管部門已經亮明了態度。

既然文創月餅標榜是要讓公眾體驗到文創產品背后的特色文化，那在價格上就應該親民一些。假借文創月餅拼腦洞、比心思，打著賣月餅的旗號賣禮盒、賣其他禮品，恐怕與相關部門的要求不符，也有違治理的初衷。

其實對于文創月餅來說，消費者更關注的還是品質和內涵。一方面商家須注重食品安全——面對大眾消費市場以及越來越細分的消費領域，產品質量始終應是第一位的；另一方面，月餅可以創新，但不能在“創新”中變味，不能淪為天價月餅的新變種。

雖然月餅是一種情感屬性較強的商品，具有不可替代的人際紐帶作用，但其終究是食品，價格公道、實惠，品質過硬，才能真正走進民心。