作者 | 盧思葉
編輯｜童潔
頭圖來源 | 微博@ami（需求面積:80-150平方米）paris
法國時尚品牌ami paris（以下簡稱“ami”）在中國市場的法國擴張繼續加快。
近日，潮牌ami在北京、加家精上海、速地成都同時開設限時咖啡廳，同開引發新的快閃開出打卡熱潮。下半年，店下一向“謹慎擴張”的半年ami線下動作頻頻，除了快閃活動，品店廣州、法國杭州、潮牌蘇州相繼有新的加家精精品店開業。
ami亞太區總經理Camille Maquin在日前接受媒體采訪時透露，速地年底之前還有兩家新的同開旗艦店開業。這意味著，快閃開出ami在今年下半年至少新開了5家門店。
紅極一時的“桃心A”讓ami成為近年來炙手可熱的時裝品牌，今年ami的營收目標超過3億歐元，中國市場貢獻頗多。從近期的動作來看，ami將中國作為主要增長市場，正在加速擴張。
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華南或是下一個重點布局地區
“桃心A”logo的經典標志是不少中國消費者認識ami的開端。
ami的品牌名在法語里意為“朋友”，由設計師Alexandre Mattiussi于2011年創立，以男裝起家后增加了女裝、配飾等品類，成立五年后進入中國市場。
進入中國市場次年的2019年，ami就在上海舉辦了亞洲首秀，這是首次在巴黎之外的城市舉辦秀場，可見品牌從伊始就對中國市場十分重視。
今年6月， Alexandre Mattiussi首次到訪蘇州仁恒倉街，近日，ami位于蘇州仁恒倉街的新店正式開業。下半年，ami已經先后在廣州天環廣場、杭州萬象城各落地一家新店，開店動作相比以往更顯積極。
官方數據顯示，ami在中國內地開設了23家直營門店，覆蓋12個城市，其中，在北京和上海就分別開設了5家門店，其余10個城市都僅有1-2家門店。
可見，核心一線城市是ami重點布局的城市，目前僅有北京、上海、成都、蘇州、杭州有2家及以上門店。
從選址來看，除了部分在比斯特、八達嶺等奧萊渠道的門店，大部分門店都布局在高端購物中心和百貨商場中。如北京的3家非奧萊門店選址在太古里、SKP和老佛爺百貨，在成都的2家門店同樣選址太古里和SKP。
在上海，ami的4家非奧萊門店分別位于太古里、環貿、IFC和芮歐百貨，杭州的2家門店分別位于萬象城和杭州大廈，都是與設計師品牌定位相符的高端商業項目。
但與部分奢侈品牌不同，不僅東部一線城市，ami的門店已經開到了鄭州、重慶、貴州等中部和西部城市。
據品牌數讀梳理，ami目前有一半的門店在華東地區，其次門店最多的是華北和西南地區，華中和華南都僅有1家門店，西北和東北還沒有門店覆蓋。
而據近期的動態，華南或許是ami下一個重點布局的地區。繼今年8月華南首店在廣州天環開業后，廣州的第二家門店也將在年底開業，華南市場的開拓正在加速。
ami亞太區總經理Camille Maquin在近日接受華麗志采訪時透露，年底之前，ami將有兩家新的旗艦店在中國大陸開業，分別位于蘇州和廣州。
這意味著，ami在今年下半年至少新開了5家門店。此前7月有消息稱，ami武漢首店、重慶第二家門店也已圍擋。
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能否在中國市場收獲高速增長？
事實上，ami自進入中國市場后就在持續投入，但擴張加速還要從2021年說起。
2021年，ami獲得了紅杉中國基金的控股性投資，彼時，紅杉中國稱將把重心放在推進ami的國際發展進程，通過加快部署零售網絡，讓品牌在全球均衡發展。
獲得投資后，ami明顯加快了在國際各市場的發展。此次開設的快閃店，也是為在中國市場打造更深厚的品牌認知度，同時強化品牌與當地文化聯系的舉動。
北京三里屯太古里的限時店和咖啡廳也是ami在全球的第一家自營咖啡廳，為了營造置身巴黎街頭的氛圍，限時店采用了奧斯曼式建筑風格，并融入莫里斯廣告柱等法國經典元素。
圖源：微博 @amiparis
Camille Maquin在上述采訪中稱，精致咖啡文化正在中國蔓延，“我本人也是中國本地咖啡店的忠實粉絲，我們想以自己獨特的風格參與到中國的咖啡熱潮中來。”
作為全球化時尚產業的一個關鍵策略，國際品牌在地化發展策略越來越成熟，這一趨勢不僅在產品設計上有所體現，更深入到市場推廣、消費者互動等多個層面。ami不斷推出的活動也顯示出其深耕中國市場的野心。
Camille Maquin提及，年底之前開業的兩家旗艦店，分別都融合了當地城市的重要元素：蘇州的扇子和廣州的瓦。
新開業的蘇州倉街店，圖源：微博 @amiparis
值得注意的是，ami在首席執行官Nicolas Santi-Weil帶領下的發展策略，一直都是“謹慎線下擴張，投資線上業務”，但在中國市場頻繁的開店動作表明，ami開始將更多目光投向線下。
此舉背后是中國市場的機會也是ami對業績的渴望。Nicolas Santi-Weil此前在接受外媒采訪時提及，ami2023年的營收目標是超過3億歐元，其2022年和2021年的收入分別為2.3億和1.3億歐元，正處于高速增長階段。
以中國為主的亞洲市場正是ami得以增長的核心，Nicolas在上述采訪中提及，不依賴單一市場是ami近年來業績表現不俗的秘訣，而眾多海外市場中，“中國絕對是最重要的市場和目的地”。
然而，潮流變更飛速，要在中國市場站穩腳跟，不僅需要靈活的市場反應和差異化的產品設計，更需要深入了解本土消費者的購物習慣和時尚需求。ami將如何在未來鞏固其在中國市場的地位，以及其在全球范圍內的發展前景，值得關注。
