在樂視和小米大戰(zhàn)之際，東方“百視通”也選擇直接涉足互聯(lián)網(wǎng)電視生產(chǎn)運營。明珠
繼參與廣電網(wǎng)絡定增之后，億投東方明珠昨晚對外發(fā)布投資公告稱，資兆東方明珠攜手其控股股東上海文廣集團（SMG），馳股擬分別出資22億元和11億元，挑戰(zhàn)認購兆馳股份1.78億股和0.89億股，樂視成為兆馳股份第二和第三大股東，小米合計持有2.67億股，東方占增發(fā)后兆馳股份總股本的明珠14.06%。投資后，億投東方明珠、資兆SMG、馳股青島海爾將依次成為兆馳股份的挑戰(zhàn)第二、第三和第五大股東。樂視
官方稱，達成此次投資協(xié)議后，雙方將推出定制硬件終端，集成BESTV互聯(lián)網(wǎng)電視服務，建立集內(nèi)容、渠道、平臺、終端、應用服務于一體的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈閉環(huán)，以及集消費電子產(chǎn)品硬件研發(fā)、設計、制造、銷售和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容產(chǎn)品與應用服務營銷、用戶管理與運營維護在內(nèi)的完整業(yè)務鏈，通過三年合作發(fā)展至少1000萬互聯(lián)網(wǎng)電視月活躍用戶。
此前，東方明珠（更名后的百視通）主要通過B2B的模式來發(fā)展電視用戶，此次直接介入電視機的生產(chǎn)制造、營銷運營，則是借鑒樂視小米B2C的模式，來擴展自己的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群。
東方明珠總裁凌鋼對外表示，SMG希望塑造一個明確的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌來推廣OTT業(yè)務，就像樂視和小米電視，所以此次沒有找其他電視廠商合作，以此保證自己業(yè)務合作的排他性。
“ODM代工業(yè)將來會碰到瓶頸，未來所有電視都是互聯(lián)網(wǎng)電視，認清這個趨勢，就要放手一搏呢。”兆馳股份董事長顧偉則表示。
兆馳股份在昨晚公告中表示，公司及下游傳統(tǒng)家電行業(yè)客戶均受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來的巨大沖擊，部分企業(yè)放棄通過電視機銷售實現(xiàn)盈利的模式，轉為通過提供內(nèi)容、增值服務以實現(xiàn)盈利;部分互聯(lián)網(wǎng)電視品牌直接與用戶對接，快速響應用戶需求，這些使傳統(tǒng)電視制造企業(yè)的總體市場份額出現(xiàn)下滑。
兆馳這次增發(fā)募集的36.7億元，將投向三個項目：一是智能電視的硬件平臺；二是搭建包括視頻、游戲、醫(yī)療、教育、電商等在內(nèi)的內(nèi)容云平臺，戰(zhàn)略合作伙伴東方明珠是國內(nèi)七家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方之一，其母公司上海文廣集團擁有強大的電視制作能力，旗下風行網(wǎng)聚合了大量視頻點播內(nèi)容，兆馳未來還將自建或收購視頻內(nèi)容網(wǎng)絡云平臺，并引入專業(yè)運營團隊;三是搭建全渠道覆蓋的自有品牌銷售平臺，除了借助海爾每年銷售數(shù)百萬臺液晶電視的線上線下渠道，還將建設自有的互聯(lián)網(wǎng)品牌和網(wǎng)上商城。
東方明珠重組后主攻互聯(lián)網(wǎng)電視
在上海大小文廣完成整合后，東方明珠以及集團其他核心業(yè)務注入到百視通，百視通（后更名為東方明珠）的定位是成為標準的互聯(lián)網(wǎng)公司，打造中國互聯(lián)網(wǎng)電視第一入口和互聯(lián)網(wǎng)媒體生態(tài)圈。
東方明珠總裁凌鋼曾向騰訊科技表示，東方明珠的核心戰(zhàn)略方向定為互聯(lián)網(wǎng)電視，即通過互聯(lián)網(wǎng)電視平臺和各渠道，把內(nèi)容和廣告、游戲、購物等應用服務觸達到更多用戶。
“通過已有成熟渠道和B2B2C模式去拓展用戶群，形成市場規(guī)模。”前SMG戰(zhàn)略投資部主任、東方明珠副總裁許峰曾向騰訊科技表示，上市公司目標是3年內(nèi)達到3000~5000萬的互聯(lián)網(wǎng)電視用戶群，每個用戶月創(chuàng)造收入50元左右。
在IPTV領域，百視通已和中國電信悅me達成合作，推出兼具直播和點播功能的簡版IPTV服務，在有線網(wǎng)絡，則通過DVB+OTT方式獲取互聯(lián)網(wǎng)電視用戶，前不久，百視通還宣布擬以自有資金3億元人民幣入股北京歌華有線。
在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務上，文廣具有牌照資源優(yōu)勢。比如，百視通自身擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照；在電信專網(wǎng)渠道，百視通跟CNTV合資的愛上電視有全國唯一的IPTV集成播控牌照；在有線網(wǎng)絡渠道，文廣互動也是唯一家擁有在全國有線網(wǎng)絡中銷售或分發(fā)有線付費頻道資質的牌照方。
在內(nèi)容層面，官方稱，東方明珠目前擁有超過40000部電影版權、200000集電視劇版權、10000部動畫片版權、5000多部紀錄片等節(jié)目，此外東方明珠每年能運營超過1800部最新院線電影大片和10000多集熱播電視劇。
