在樂視和小米大戰之際，東方“百視通”也選擇直接涉足互聯網電視生產運營。明珠
 
　　繼參與廣電網絡定增之后，億投東方明珠昨晚對外發布投資公告稱，資兆東方明珠攜手其控股股東上海文廣集團（SMG），馳股擬分別出資22億元和11億元，挑戰認購兆馳股份1.78億股和0.89億股，樂視成為兆馳股份第二和第三大股東，小米合計持有2.67億股，東方占增發后兆馳股份總股本的明珠14.06%。投資后，億投東方明珠、資兆SMG、馳股青島海爾將依次成為兆馳股份的挑戰第二、第三和第五大股東。樂視
 
　　官方稱，達成此次投資協議后，雙方將推出定制硬件終端，集成BESTV互聯網電視服務，建立集內容、渠道、平臺、終端、應用服務于一體的互聯網生態圈閉環，以及集消費電子產品硬件研發、設計、制造、銷售和互聯網電視內容產品與應用服務營銷、用戶管理與運營維護在內的完整業務鏈，通過三年合作發展至少1000萬互聯網電視月活躍用戶。
 
　　此前，東方明珠（更名后的百視通）主要通過B2B的模式來發展電視用戶，此次直接介入電視機的生產制造、營銷運營，則是借鑒樂視小米B2C的模式，來擴展自己的互聯網電視用戶群。
 
　　東方明珠總裁凌鋼對外表示，SMG希望塑造一個明確的互聯網電視品牌來推廣OTT業務，就像樂視和小米電視，所以此次沒有找其他電視廠商合作，以此保證自己業務合作的排他性。
 
　　“ODM代工業將來會碰到瓶頸，未來所有電視都是互聯網電視，認清這個趨勢，就要放手一搏呢。”兆馳股份董事長顧偉則表示。
 
　　兆馳股份在昨晚公告中表示，公司及下游傳統家電行業客戶均受到互聯網發展所帶來的巨大沖擊，部分企業放棄通過電視機銷售實現盈利的模式，轉為通過提供內容、增值服務以實現盈利;部分互聯網電視品牌直接與用戶對接，快速響應用戶需求，這些使傳統電視制造企業的總體市場份額出現下滑。
 
　　兆馳這次增發募集的36.7億元，將投向三個項目：一是智能電視的硬件平臺；二是搭建包括視頻、游戲、醫療、教育、電商等在內的內容云平臺，戰略合作伙伴東方明珠是國內七家互聯網電視牌照方之一，其母公司上海文廣集團擁有強大的電視制作能力，旗下風行網聚合了大量視頻點播內容，兆馳未來還將自建或收購視頻內容網絡云平臺，并引入專業運營團隊;三是搭建全渠道覆蓋的自有品牌銷售平臺，除了借助海爾每年銷售數百萬臺液晶電視的線上線下渠道，還將建設自有的互聯網品牌和網上商城。
 
　　東方明珠重組后主攻互聯網電視
 
　　在上海大小文廣完成整合后，東方明珠以及集團其他核心業務注入到百視通，百視通（后更名為東方明珠）的定位是成為標準的互聯網公司，打造中國互聯網電視第一入口和互聯網媒體生態圈。
 
　　東方明珠總裁凌鋼曾向騰訊科技表示，東方明珠的核心戰略方向定為互聯網電視，即通過互聯網電視平臺和各渠道，把內容和廣告、游戲、購物等應用服務觸達到更多用戶。
 
　　“通過已有成熟渠道和B2B2C模式去拓展用戶群，形成市場規模。”前SMG戰略投資部主任、東方明珠副總裁許峰曾向騰訊科技表示，上市公司目標是3年內達到3000~5000萬的互聯網電視用戶群，每個用戶月創造收入50元左右。
 
　　在IPTV領域，百視通已和中國電信悅me達成合作，推出兼具直播和點播功能的簡版IPTV服務，在有線網絡，則通過DVB+OTT方式獲取互聯網電視用戶，前不久，百視通還宣布擬以自有資金3億元人民幣入股北京歌華有線。
 
　　在互聯網電視業務上，文廣具有牌照資源優勢。比如，百視通自身擁有互聯網電視牌照；在電信專網渠道，百視通跟CNTV合資的愛上電視有全國唯一的IPTV集成播控牌照；在有線網絡渠道，文廣互動也是唯一家擁有在全國有線網絡中銷售或分發有線付費頻道資質的牌照方。
 
　　在內容層面，官方稱，東方明珠目前擁有超過40000部電影版權、200000集電視劇版權、10000部動畫片版權、5000多部紀錄片等節目，此外東方明珠每年能運營超過1800部最新院線電影大片和10000多集熱播電視劇。