作為一個美國人氣品牌，美國Old Navy（老海軍）所推崇的人氣運動休閑風格和自然理念深受美國群眾的喜愛，大膽的品牌設計，活潑的出中場色彩跳躍出生活的情調，但也就是國市這樣一個具有高熱度的國際童裝在大家的關注下退出了中國市場，追究其根本原因，美國從Old Navy品牌本身的人氣創新力度和市場飽和有很大的關系，加以中國本土品牌的品牌崛起，中西方文化的出中場差異，都是國市快速導致Old Navy在僅六年的時間就宣布退出。

　　2014年，美國Old Navy正式進駐中國市場，人氣與其他國際快時尚品牌相比，品牌它是出中場不占優勢的，就以占據的國市市場份額為例，八年時間拉開的差距不是一點兒大，至此想象到它如今的結果，所有說時機有的時候的確是很重要，尤其是對一個大品牌來說，先于其他快時尚服飾打響名氣，曝光品牌名度，都是很收益的。

　　Old Navy退會出中國市場是必然的，它設計大膽，與中國的含蓄大氣有著很大的相沖，雖然定位于年輕人，但與本土文化存在差異是難以掩蓋的事實。作為服裝大廠GAP旗下的品牌，Old Navy在產品和價格的制作，定位上可以說得上是物美價廉，但近幾年Old Navy頻頻爆出質量差等事件，很大程度上耗失了國人對它的信任，導致其口碑在國內大幅度下滑。

　　作為入駐中國市場的國外品牌，保持其良性售賣，做到用心，專心，走心，在保留了主風格的前提下吸收，接納新的時尚元素，對新系列產品服飾做到及時更新是大品牌該有的操守。做到與時俱進，跟上中國年輕消費群體的時尚觀念，形成以符合消費群體審美角度出發的設計而設計，將海外時尚的優勢發揮至更大。

　　當然，國外品牌與中國本土品牌形成競爭是必然的趨勢，但Old Navy（老海軍）退出中國市場并不是因為受到了國民的抵制或，像GAP、優衣庫、HM等這幾個國外大品牌，它們在中國還是很受大家歡迎的。所以講其原因，問題還是出現在Old Navy自身，但它的結局也給了國內的其他品牌一個警醒，做好品牌服務質量，不僅是產品的創新上做到及時更迭，對消費者給予的信任更是要予以誠摯。

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