北京時(shí)間1月31日清晨，星巴星巴克（需求面積:150-350平方米）公布2024財(cái)年第一季度業(yè)績，克年收入同比增長8%至94.3億美元，季收凈利不及分析師預(yù)期96億美元；凈利潤為10.24億美元，入億同比增長19.3%；調(diào)整后每股收益0.90美元，美元高于去年同期的億美元均預(yù)期0.74美元，但略低于分析師預(yù)期0.93美元。不及

值得注意的星巴是，星巴克Q1同店銷售總體不及預(yù)期：全球同店銷售額增長5％，克年低于分析師預(yù)期的季收凈利增長6.39％，創(chuàng)一年來最慢增速。入億其中，美元北美市場同店銷售額增長5％，億美元均預(yù)期低于預(yù)期的不及5.12%；國際市場同店銷售額增長7%，低于市場預(yù)期的星巴13.2%。

同時(shí)，星巴克調(diào)低全年收入增長指引，從之前的10%-12%下調(diào)至7%-9%，全球同店銷售預(yù)期亦有所下調(diào)，從之前的5%至7%降至4%至6%，并重申了全年每股收益增長15%至20%的預(yù)測。

聚焦到星巴克第二大市場——中國，該季度同店銷售額增長10%，但中國門店的平均銷售額下降了9%。星巴克首席執(zhí)行官拉克斯曼·納拉西姆漢在公司電話會(huì)議上表示，公司面臨著“逆風(fēng)”，其中就包括中國競爭對手增加折扣。

近幾年，中國本土咖啡品牌大打價(jià)格戰(zhàn)，庫迪8.8元、瑞幸9.9元......星巴克也被迫“降價(jià)”，在各大生活服務(wù)類平臺上推出19.9元活動(dòng)，用低價(jià)換銷量。

2024年開年，星巴克也開始下場“卷”聯(lián)名，牽手大鬧天宮IP推出會(huì)“變身”的拿鐵，即外送專屬的新品“法式焦糖風(fēng)味流凍拿鐵”，在配送的20分鐘內(nèi)，拿鐵會(huì)凝聚、分層、產(chǎn)生層次感，會(huì)大變身。在門店渠道，雙方聯(lián)名推出了“桃桃盛會(huì)”系列，包含“金烘冰搖桃桃烏龍”、“金烘燕麥桃桃拿鐵”兩種口味。可以看到，星巴克變得更加接地氣了。

圖源/星巴克中國微博