【建材網(wǎng)】在電商、大批定傳道大型商場的品牌強烈沖擊下，近年來家居賣場經(jīng)營遭遇威脅，撤離不少品牌逐漸撤離。賣場據(jù)相關媒體報道，衣柜近日，企業(yè)昆明、何穩(wěn)重慶三家知名家居賣場超過57家知名品牌撤店，統(tǒng)渠傳統(tǒng)主流渠道面臨如此巨大的大批定傳道危機，衣柜企業(yè)又該如何穩(wěn)定呢?
　　家居賣場經(jīng)營不樂觀
　　商場如戰(zhàn)場，品牌家居商場、撤離建材市場里的賣場品牌變動，往往在一定程度上反映出品牌的衣柜經(jīng)營情況，同時也是企業(yè)對行業(yè)市場環(huán)境以及商場經(jīng)營管理的側面反映。近段時間，何穩(wěn)昆明、重慶居然之家、紅星美凱龍和大商匯這三家主流家居賣場超過57個知名品牌店撤場的消息令業(yè)內(nèi)震撼。業(yè)內(nèi)人士認為，電商的沖擊令傳統(tǒng)家居市場大而全的零售模式失去優(yōu)勢。通過記者走訪長沙幾大家居賣場也發(fā)現(xiàn)，人氣與以往比有所相同，客流量慢慢減少，銷售人員較為空閑。
　　面對如此嚴峻的市場形勢，家居賣場轉型迫在眉睫。例如，有的賣場開始實現(xiàn)多業(yè)態(tài)經(jīng)營，有的賣場管理方和家具品牌代理商，也全都動了起來，展廳裝修、產(chǎn)品升級甚至更換代理品牌，讓整個家居市場產(chǎn)品更加多元化。而日前紅星美凱龍投資兒童家居O2O品牌酷漫居的新聞也被視為傳統(tǒng)家居行業(yè)尋找變革的嘗試。
　　衣柜企業(yè)如何穩(wěn)定傳統(tǒng)渠道?
　　作為衣柜企業(yè)較重要的銷售模式，終端店面銷售一直競爭激烈，這種情況的出現(xiàn)固然有行業(yè)大環(huán)境的影響，但與銷售量降低、利潤率降低、場地租金及管理成本的提升也脫不了關系。如何穩(wěn)定這一傳統(tǒng)渠道，并對其進行創(chuàng)新和改良，是擺在衣柜企業(yè)和經(jīng)銷商面前的一道共同難題。
　　對于衣柜這種大件消費品來說，消費者通常是缺乏購買經(jīng)驗的，也缺乏產(chǎn)品的相關知識和了解。“體驗式消費”讓消費者在試用的過程中，不僅能夠更加全面地了解產(chǎn)品，也可以幫助消費者更好地進行購買決策，讓消費者在較終付款的時候，更加踏實和放心，這也是未來購銷服務“透明化”的趨勢。對于衣柜企業(yè)來說，體驗式營銷或成為穩(wěn)定傳統(tǒng)渠道的一大法寶。