2025年，次元存量全國范圍內(nèi)已有數(shù)十個老舊項目以“二次元商業(yè)”為核心定位重啟人生。商業(yè)手術(shù)從北到南，輕化從一線城市到三四線市場，次元存量一場商業(yè)空間的商業(yè)手術(shù)“次元浪潮”正在席卷而來。
7月11日，輕化位于西安鐘樓商圈的次元存量民生騾馬市購物中心正式更名為“星悅MALL”，并以二次元主題商業(yè)綜合體的商業(yè)手術(shù)姿態(tài)煥新亮相。轉(zhuǎn)型后的輕化星悅MALL引入40余家二次元品牌，打造XR未來影院，次元存量設(shè)置動漫主題餐飲等業(yè)態(tài)，商業(yè)手術(shù)將商業(yè)空間轉(zhuǎn)化為文化消費場域，輕化既滿足了年輕人對個性化體驗的次元存量渴望，也為商場注入了持續(xù)流量。商業(yè)手術(shù)
8米高的輕化洛天依巨型雕塑、《哪吒之魔童鬧海》配音團隊的現(xiàn)場互動，以及原創(chuàng)IP“星悅”與“紫晴”的驚喜亮相，使得項目首日便吸引大量coser和年輕消費者打卡，無不凸顯文化IP的強連接力以及對商業(yè)空間的賦能能力。
L1次元驛站、L2次元風(fēng)暴、L3次元補給、L4潮玩食刻、L5品質(zhì)生活、L6悅動時光，目前集聚了GIGIFOX、凹凸世界官方店、任天堂官方周邊店、破曉紀(jì)元、漫克斯、次元無極、櫻漫堂、百忍潮玩卡牌對戰(zhàn)中心、space menes、YATTA中古周邊店、一發(fā)歐氣屋、斑馬潮玩、云鯨、西谷萬事屋、三夏社、藝星社、OTEAKU社交谷店、悠谷樂、谷多動漫店、SuiTAKU、它它派對、shibanban炸雞漢堡店等等二次元品牌店。
7月9日，成都群光廣場揭開魔幻二次元動漫IP基地新番。首期調(diào)改范圍鎖定1層、2層及負(fù)1層，總面積約9000平方米，后續(xù)還將延伸至負(fù)2層，為城市黃金地段注入ACG主題活力。
魔幻二次元為此次調(diào)改引入了CLANNAD等14個IP品牌，其中4個為“中國首店”。目前，項目自營+聯(lián)營共20家店，海賊王、柯南、初音未來、寶可夢、櫻桃小丸子等爆款周邊同步上架，形成從限定手辦到定制造型蛋糕的全場景消費鏈。
為與現(xiàn)有高奢美妝、黃金珠寶業(yè)態(tài)協(xié)同，項目運營方通過動線優(yōu)化、社群運營與場景聯(lián)動，把二次元客群與原有客流形成流量互補，讓傳統(tǒng)百貨頂層與二次元地下空間共生共榮。
5月1日，位于南京東路353號的百年商業(yè)地標(biāo)上海悅薈廣場迎來了L4新空間——“恰恰谷”火熱開場。以“好谷+好飯”的復(fù)合商業(yè)模式精準(zhǔn)鏈接年輕消費圈層，吸引眾多次元愛好者在此相聚。
百年歷史建筑變身“痛樓”，不僅有空間布局的煥新升級，還有業(yè)態(tài)組成和內(nèi)容運營商的持續(xù)煥新。原創(chuàng)IP形象“張小谷”及“恰恰”帶領(lǐng)多元品牌矩陣，賦能全新商業(yè)領(lǐng)地——吃谷天堂漫魂、Rejet黃浦首店、大發(fā)四季全國首店等大量品牌區(qū)域首店、特色店及在地原創(chuàng)品牌集合店落成，并以強大的共生及共創(chuàng)力，為年輕品牌搭建文化交互平臺，構(gòu)建青年文化試驗場與創(chuàng)意孵化基地。
“恰恰谷”還特設(shè)谷子交易所、Coser補給站、存檔點聚落等特色主題服務(wù)區(qū)，五一期間特邀資深妝娘駐場，為游逛到此的次元愛好者提供專屬服務(wù)，強化圈層社群的歸屬體驗。
3月30日，巴黎春天·悅匯天山煥新啟航，圍繞“年輕、活力、精致”的生活方式理念，推出“LOL多元創(chuàng)作空間”，利用旗下分店現(xiàn)有空間嫁接品牌異業(yè)資源，為Z世代提供釋放創(chuàng)意與表達自我的獨特場景。
B1層全新打造的“奔赴光源·谷子谷”，將引入THE GREEN PARTY、谷子集合、COSMEPRO、RXD人形町漫玩屋、彈珠派對、入魂喵、宇宙裂縫等二次元及潮玩品牌，提供谷子兌換、卡牌賽事、創(chuàng)意美食與社交空間。此外，沿街區(qū)域?qū)⒙涑擅麆?chuàng)優(yōu)品MINISO Pink主題店，以“粉色風(fēng)暴”重塑空間美學(xué)，提供全球熱門IP聯(lián)名商品。
老商場的轉(zhuǎn)型似乎并沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。Z世代的喜好瞬息萬變，今天熱衷“吃谷”，明天可能追逐虛擬偶像或國風(fēng)文創(chuàng)。商場若想“長紅”，就必須在內(nèi)容上持續(xù)推陳出新，將二次元與多元業(yè)態(tài)深度融合，同時不斷升級空間設(shè)計和服務(wù)配套，全方位提升消費體驗，才能留住消費者。
