當(dāng)下，西尼微博、男裝微信、借助微小說(shuō)等微文化大行其道，微電兼具視聽(tīng)合一的影傳微電影，更是遞品因其制作周期短、傳播力強(qiáng)、牌精親和度高等特點(diǎn)，西尼成為時(shí)下最受廣告主追捧的男裝營(yíng)銷方式。11月9日，借助時(shí)尚男裝品牌瑪卡西尼傾力打造的微電中國(guó)首部川藏騎行紀(jì)錄式微電影《地平線的夢(mèng)想》正式在網(wǎng)絡(luò)上映，引起了人們廣泛關(guān)注。影傳據(jù)了解，遞品該微電影上線的牌精短短一周時(shí)間內(nèi)，就得到40萬(wàn)的西尼轉(zhuǎn)發(fā)量，點(diǎn)擊量更是數(shù)百萬(wàn)。

　　福建羽晨服飾有限公司品牌總監(jiān)劉宏在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)表示，微電影其實(shí)本身并非新的文化形式，而是以一個(gè)新概念創(chuàng)造出一個(gè)新的品類，卻因具有草根性、價(jià)值感、低投入、趣味性、有效傳播等特征而形成創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，正逐漸成為宣揚(yáng)企業(yè)品牌策略的“標(biāo)配”。在他看來(lái)，微電影之所以受到企業(yè)追捧，主要有三方面原因——資金投入低、故事內(nèi)容不冗長(zhǎng)、制作周期比較快。首先，微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新?tīng)I(yíng)銷手段的重要原因。其次，微電影對(duì)于品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，是一個(gè)很好的表現(xiàn)形式。如果說(shuō)單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，以講述故事為基點(diǎn)，將品牌要表達(dá)的文化內(nèi)涵與核心價(jià)值包裹在內(nèi)，比較容易被消費(fèi)者接受，甚至主動(dòng)傳遞。除此之外，微電影營(yíng)銷無(wú)論在速度和傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。借助于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，借助新媒體如微博、SNS社區(qū)等交流平臺(tái)，效果如病毒一樣產(chǎn)生裂變，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。可以說(shuō)，微電影的出現(xiàn)著實(shí)讓服裝企業(yè)甚至是各產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷的傳播速率再次升級(jí)。

　　這部瑪卡西尼投拍的微電影《地平線的夢(mèng)想》講訴一群人騎著自行車，靠意志力戰(zhàn)勝自己，最終到達(dá)夢(mèng)想彼岸的故事，訴說(shuō)了一次朝拜夢(mèng)想的旅程，見(jiàn)證了一個(gè)夢(mèng)想從萌芽到綻放燦爛的過(guò)程。“《地平線的夢(mèng)想》在傳播前，就已把受眾群鎖定在辦公室?jiàn)^斗的白領(lǐng)們，他們有一顆向往自由的心，尤其是對(duì)川藏之行的熱情，激發(fā)他們對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持、對(duì)目標(biāo)的堅(jiān)定，同時(shí)將瑪卡西尼銳意進(jìn)取、永不言棄的品牌正能量有效地傳達(dá)給他們，讓其產(chǎn)生深厚的好感度、提升瑪卡西尼的品牌知名度及美譽(yù)度。”劉宏如是說(shuō)。值得一提的是，在這部微電影中，瑪卡西尼執(zhí)行總裁丁耿著和品牌總監(jiān)劉宏就是影片中的男一號(hào)、二號(hào)，一起帶領(lǐng)著瑪卡西尼騎行軍歷時(shí)一個(gè)多月，真實(shí)地從成都一路騎行到拉薩直至珠峰大本營(yíng)，以實(shí)際行動(dòng)詮釋生命的另一種張力，激發(fā)已走過(guò)、或者不敢走的人們的積極情感并達(dá)到一種心靈共鳴。

　　目前我們正處在一個(gè)碎片化、片段化信息獲取的時(shí)代，微博已經(jīng)成為碎片化時(shí)代人們，特別是年輕人獲取信息的主流方式。“《地平線的夢(mèng)想》說(shuō)的是草根走川藏的故事，必然要通過(guò)草根的微博、微信等當(dāng)下社會(huì)中重要的媒介溝通平臺(tái)進(jìn)行傳播，此外，我們還通過(guò)人流量較穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)視頻如新浪視頻、土豆視頻等以及影評(píng)網(wǎng)、騎行論壇等多個(gè)渠道，圍繞關(guān)鍵話題進(jìn)行事件傳播的立體化推廣。”劉宏表示，《地平線的夢(mèng)想》通過(guò)微文化渠道，借助數(shù)量龐大的網(wǎng)民和社交媒體以及智能手機(jī)主動(dòng)去傳播，用戶看完微電影視頻后主動(dòng)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)分享，甚至有意識(shí)地尋找故事中出現(xiàn)的人和瑪卡西尼品牌，并且這種影響會(huì)快速?gòu)?fù)制再傳到數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的受眾中去。使瑪卡西尼的“銳意進(jìn)取、永不言棄”品牌精神有效地得到了傳播，拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離。