11月25日，亞馬亞馬遜中國(guó)宣布“雙十一”試運(yùn)行的遜中“亞馬遜海外購(gòu)”商店將于11月28日正式上線。而首屆“黑色星期五”亞馬遜海外購(gòu)物節(jié)將同時(shí)舉行。國(guó)正購(gòu)

　　這將是式推國(guó)內(nèi)首個(gè)以國(guó)際選品和海外購(gòu)物為主題的網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)。該購(gòu)物節(jié)上，出海中國(guó)消費(fèi)者將可以與全球消費(fèi)者同步享受到亞馬遜美國(guó)“黑色星期五”的外網(wǎng)獨(dú)家節(jié)日優(yōu)惠，購(gòu)買(mǎi)到亞馬遜中國(guó)精選的亞馬海外直采的三萬(wàn)多各類(lèi)獨(dú)家優(yōu)品和已經(jīng)落戶(hù)亞馬遜中國(guó)的近80萬(wàn)國(guó)際品牌商品。

　　事實(shí)上，遜中目前在商品進(jìn)口方面，國(guó)正購(gòu)亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上有進(jìn)口直采和海外購(gòu)兩個(gè)獨(dú)立的式推頻道。亞馬遜中國(guó)副總裁牛英華表示，出海兩個(gè)頻道從業(yè)務(wù)的外網(wǎng)角度來(lái)講都在亞馬遜中國(guó)的“國(guó)際平臺(tái)大戰(zhàn)略”之下，都是亞馬相輔相成的戰(zhàn)術(shù)：進(jìn)口直采是亞馬遜自己的采購(gòu)人員通過(guò)各個(gè)國(guó)家將商品買(mǎi)回來(lái)放在自己的倉(cāng)庫(kù)里，減少分銷(xiāo)費(fèi)用，遜中縮減流程，國(guó)正購(gòu)提供便捷而快速的服務(wù)。海外購(gòu)的服務(wù)則是非常廣的產(chǎn)品選擇，通過(guò)海外購(gòu)的直郵方式送到用戶(hù)手中。

　　牛英華表示，海外購(gòu)頻道雙十一上線當(dāng)日，就有近百萬(wàn)的消費(fèi)者訪問(wèn)了“亞馬遜海外購(gòu)”商店，七個(gè)主要品類(lèi)增長(zhǎng)情況超出預(yù)期。“不到兩周的時(shí)間，選品數(shù)量從試運(yùn)行時(shí)的8萬(wàn)增長(zhǎng)到今天近15萬(wàn)種。”牛英華說(shuō)。

　　亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，在全球范圍內(nèi)，亞馬遜擁有成熟的跨國(guó)配送能力，線上在亞洲、北美、歐洲和大洋洲擁有的13個(gè)語(yǔ)種的業(yè)務(wù)站點(diǎn)，線下與96大運(yùn)營(yíng)中心和遍布全球的物流體系提供全球配送。

　　“中國(guó)的消費(fèi)者在亞馬遜海外購(gòu)商店下單后，位于亞馬遜美國(guó)的運(yùn)營(yíng)中心會(huì)同步處理訂單，將貨物從亞馬遜美國(guó)的運(yùn)營(yíng)中心直接發(fā)貨，并實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化快速清關(guān)，平均幾秒鐘就能完成清關(guān)手續(xù)。”葛道遠(yuǎn)說(shuō)，跨國(guó)配送與亞馬遜中國(guó)配送團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接，使得海外購(gòu)商品平均2周左右、最快3個(gè)工作日即可送達(dá)消費(fèi)者手中。

　　葛道遠(yuǎn)表示，中國(guó)50%的海淘行為都是發(fā)生在亞馬遜的網(wǎng)站上。但是相對(duì)于用戶(hù)直接在亞馬遜美國(guó)網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)物，海外購(gòu)這個(gè)頻道的主要區(qū)別是頁(yè)面是中文頁(yè)面，在售后方面，中文頻道的支持會(huì)相對(duì)更加便捷。

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2014年第3季度，B2C電商領(lǐng)域，天貓和京東加起來(lái)有70%的市場(chǎng)份額，而亞馬遜中國(guó)僅有1.8%。可見(jiàn)這家在電商行業(yè)的鼻祖級(jí)公司，在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)遠(yuǎn)不如中國(guó)本土企業(yè)。對(duì)于這家有國(guó)際背景的B2C電商來(lái)說(shuō)，國(guó)際化或許是其實(shí)現(xiàn)差異化的首要途徑。

　　葛道遠(yuǎn)表示，亞馬遜中國(guó)正在健全中國(guó)的基礎(chǔ)設(shè)施，但是本土化戰(zhàn)略和國(guó)際戰(zhàn)略亞馬遜中國(guó)會(huì)兩者并重，既重視中國(guó)本土品牌，又會(huì)重視國(guó)際品牌。“事實(shí)上亞馬遜強(qiáng)調(diào)國(guó)際品牌的戰(zhàn)略是傾聽(tīng)了用戶(hù)的反饋意見(jiàn)，用戶(hù)認(rèn)為亞馬遜可以把更多的重點(diǎn)放在國(guó)際品牌上，希望能提供一些不同的價(jià)值。”葛道遠(yuǎn)對(duì)記者說(shuō)。

　　今年8月20日，上海自貿(mào)區(qū)管委會(huì)、上海市信息投資股份有限公司與美國(guó)亞馬遜公司簽署了關(guān)于開(kāi)展跨境電子商務(wù)合作的備忘錄。亞馬遜將依托上海自貿(mào)區(qū)拓展跨境電子商務(wù)，以自貿(mào)區(qū)為入口，引進(jìn)亞馬遜完整的全球產(chǎn)品線，并針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展進(jìn)口業(yè)務(wù)。據(jù)悉，相關(guān)國(guó)際貿(mào)易總部以及倉(cāng)儲(chǔ)、物流基地也將落戶(hù)上海自貿(mào)區(qū)。

　　“與上海自貿(mào)區(qū)進(jìn)行合作，可以讓亞馬遜海外購(gòu)的商品獲得更低的關(guān)稅，縮減過(guò)關(guān)時(shí)間，從而讓商品更快地送到消費(fèi)者手中。”葛道遠(yuǎn)對(duì)記者說(shuō)，亞馬遜和上海自貿(mào)區(qū)的合作還在穩(wěn)步推進(jìn)中。