【建材網】2014年，年國內凈中國經濟增速放緩，水市傳統家電行業告別高增長時代，場總持續就連不少傳統家電巨頭都遭遇了銷售滑鐵盧。容量但國內凈水器行業的品牌發展勢頭卻依舊不減，并呈現出一年更比一年好的格局趨勢。
2014年的整體國內凈水市場總容量約為142億元，較2013年的趨穩103億元增長了37.8%，高于2013年22%的年國內凈增幅。2014年，水市國內凈水企業家用產品的場總持續出貨總額約為55億元。
2014年的容量品牌格局整體表現為趨穩，和2013年相比主要呈現出三大特點：
一、品牌品牌格局趨穩新晉品牌銳減
2014年的格局品牌格局呈現出趨穩的態勢，各大陣營也基本成型。整體靠前陣營，年出貨額均達到了5億元以上，第二陣營出貨額略低，市場占有率分別約為4%左右。第三陣營，年出貨額在1億元以上，市場占有率分別約為2%。尤其值得一提的是，自2014年5月才正式操作的某兩個品牌在短短8個月時間內，便從零起步迅速進入到行業第三陣營。還有一些品牌組成了第四陣營，年出貨額在5000萬元以上，市場占有率分別約為1%。
受行業大格局趨穩的影響，相比2013年跨行業品牌的蜂擁而入，2014年的新進入品牌要少了許多，僅有少部分品牌入行。行業洗牌加劇、利潤趨薄、推廣成本增加等因素是阻礙投機主義進入凈水行業的較大因素。
二、明星代言興起推廣力度加大
雖然請明星代言凈水器在凈水行業已不是新鮮事，但在2014年迎來了一股明星代言的小高峰。而從明星代言的層次可以看出，主流品牌在請代言明星的選擇上也分三六九等，而對應的是高低不等的代言費用。
除了請明星代言以外，有意識地加大推廣力度提升影響力的凈水器品牌在2014年也越來越多。一些品牌的電視、車身、地鐵廣告高頻次地出現;作為西班牙足協的合作伙伴的某凈水機廣告甚至出現在了西班牙足球甲級聯賽的場邊滾動廣告牌上，讓全世界人民都認識了這個品牌。
三、定位涇渭分明外資大多疲軟
隨著凈水機產品被越來越多的消費者認識和接受，不同市場的消費者對品牌的選擇也呈現出涇渭分明的特點，不再糾結哪個牌子的凈水器較好。一二線城市的消費者在凈水機產品的消費上已形成的清晰的品牌意識，往往親睞主流的外資品牌;三四線城市相對來說還沒有清晰的品牌意識，往往受賣方的引導影響，相對青睞價格更具優勢的國產品牌。
