【建材網(wǎng)】進入21世紀后中國壁紙的墻紙企業(yè)發(fā)展再次進入了騰飛的階段，墻紙企業(yè)要想取得長遠的迅速發(fā)展，不但要適應(yīng)國家的發(fā)展宏觀經(jīng)濟政策，更要打造適合自己的品牌品牌和經(jīng)營模式，加大產(chǎn)品的墻紙企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新和技術(shù)進步。
　　品牌運作現(xiàn)狀
　　目前墻紙行業(yè)仍存在品牌單一，迅速缺乏龍頭企業(yè)，發(fā)展人才與研發(fā)短缺的品牌問題。反觀之，墻紙企業(yè)如果墻紙企業(yè)的迅速領(lǐng)導者不斷考慮如何去塑造、去傳播、發(fā)展去管理品牌，品牌使之不斷地成長壯大，墻紙企業(yè)便是迅速壁紙企業(yè)長期發(fā)展的制勝關(guān)鍵。
　　而在這一過程中體現(xiàn)的發(fā)展則是企業(yè)的運營思路和發(fā)展目標，考量的是企業(yè)的綜合能力。品牌作為市場競爭的核心，是所有參與市場運營的企業(yè)都無法回避的。品牌運作越成功，市場占有率越高，品牌溢價能力越強，企業(yè)品牌資產(chǎn)就會越雄厚。
　　品牌是發(fā)展的重要武器
　　打造品牌對墻紙企業(yè)發(fā)展的意義非常重大，龍冉壁紙董事長薛章法認為：“消費者會逐漸對墻紙概念的理解、熟悉，并發(fā)展為對產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的追求。未來的市場一定會是企業(yè)品牌的銷售。當品牌泛濫的時候消費者會無所適從，因此需要我們把品牌的知名度提到較關(guān)鍵的位置。”
　　構(gòu)建品牌力提升市場占有率
　　墻紙行業(yè)要適應(yīng)市場，就必須要在“品牌”上下足功夫，如今的品牌標識已經(jīng)不再僅僅存在于產(chǎn)品本身，更多的是在于產(chǎn)品的服務(wù)上。畢竟現(xiàn)在市場上的墻紙產(chǎn)品在品質(zhì)、使用、外觀上都相差不大，人們更注重的是品牌的服務(wù)。商家必須明白客戶買的不再是單一的產(chǎn)品，而是一種服務(wù)，一種代表時尚、品質(zhì)的生活，由此可見，品牌建設(shè)是不能忽視的。
　　墻紙企業(yè)要做到提煉核心價值，明確品牌定位，實施整合營銷傳播，擴大品牌知名度，加強品牌的美譽度，進而培育品牌的忠誠度，促進消費者產(chǎn)生品牌即精品墻紙經(jīng)銷商的快速與積極的聯(lián)想，提升品牌形象，才能提升市場占有率。
　　如何打造品牌
　　每一個墻紙企業(yè)有其清晰的市場定位，在所面向的目標消費群里，能夠樹立自己優(yōu)良的口碑，這算是在墻紙行業(yè)中，真正品牌的樹立，對于壁紙企業(yè)，具有明確的未來發(fā)展方向非常重要。
　　在品牌方面，無論是針對工程裝修的墻紙品牌，還是針對民用市場的墻紙品牌，或是針對高端設(shè)計師的產(chǎn)品品牌，都需要做明顯的區(qū)分。針對民用市場這塊，可以選用比較完善的專賣店，然后做好售后服務(wù)系統(tǒng)，包含在產(chǎn)品質(zhì)量以及環(huán)保系數(shù)、價格定位區(qū)間上都做到透明化。通過這樣的方向讓更多的消費者了解這個品牌，相信這個品牌，從而選擇這個品牌。有的壁紙企業(yè)就是朝著這樣的方向去做的。如果有更多的行業(yè)內(nèi)品牌也朝這樣的方向去做，相信壁紙的領(lǐng)導品牌將很快在市場上出現(xiàn)。