2016年6月，英菲月創(chuàng)英菲尼迪在中國(guó)市場(chǎng)（不含香港、尼迪澳門及臺(tái)灣市場(chǎng)）創(chuàng)造歷史同期最高銷量紀(jì)錄——銷量達(dá)3706臺(tái)，歷史同比增長(zhǎng)12.3%。同期而在全球市場(chǎng)，最高英菲尼迪6月銷量超過(guò)19300臺(tái)，紀(jì)錄同比增長(zhǎng)15%，英菲月創(chuàng)同樣創(chuàng)造歷史同期最好成績(jī)。尼迪
1至6月，歷史英菲尼迪全球銷量逾110200臺(tái)，同期同比增長(zhǎng)7%，最高其中，紀(jì)錄在中國(guó)市場(chǎng)共銷售18603臺(tái)，英菲月創(chuàng)與去年同期基本持平。尼迪特別值得注意的歷史是，其兩款國(guó)產(chǎn)車型Q50L和QX50累計(jì)銷售11887臺(tái)，占總銷量的64%，與去年同期相比增長(zhǎng)24.8%。
7月12日，在東風(fēng)英菲尼迪新辦公地點(diǎn)——毗鄰北京時(shí)尚潮流聚集地三里屯的盈科中心，東風(fēng)英菲尼迪總經(jīng)理陸逸與搭檔東風(fēng)英菲尼迪執(zhí)行副總經(jīng)理雷新舉辦了一個(gè)小型媒體溝通會(huì)，就近幾個(gè)月來(lái)品牌的經(jīng)營(yíng)情況、未來(lái)發(fā)展與媒體進(jìn)行了交流。
“在過(guò)去的三個(gè)月里面，東風(fēng)英菲尼迪在業(yè)務(wù)層面經(jīng)歷調(diào)整。感謝我們的投資方、團(tuán)隊(duì)、經(jīng)銷商，特別感謝雷總，給了我很大的支持?！甭男虏痪玫年懸萑缡钦f(shuō)。如今，調(diào)整已經(jīng)成為了汽車行業(yè)的新常態(tài)，企業(yè)必須根據(jù)市場(chǎng)情況變化適時(shí)做出改變。對(duì)此，東風(fēng)英菲尼迪的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)并不諱言。陸逸把東風(fēng)英菲尼迪的調(diào)整分為三個(gè)層面。
第一個(gè)層面是團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商的穩(wěn)定。
在經(jīng)歷了管理層變動(dòng)、產(chǎn)品召回和銷量短期下滑后，“我們要讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定下來(lái)。大家需要清楚現(xiàn)在的任務(wù)是什么，挑戰(zhàn)是什么，應(yīng)對(duì)的辦法是什么”。陸逸認(rèn)為，目前在團(tuán)隊(duì)和經(jīng)銷商層面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了預(yù)期中的穩(wěn)定目標(biāo)。
第二個(gè)層面是在戰(zhàn)術(shù)層面尋求突破。
在產(chǎn)品層面，英菲尼迪一直在努力開(kāi)拓進(jìn)一步提升的空間。雷新向記者介紹，4月，2016款英菲尼迪Q50L的六款車型正式上市，試圖為年輕心態(tài)的高端消費(fèi)者提供更豐富的產(chǎn)品選擇和更具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格，以讓英菲尼迪擴(kuò)大在豪華中級(jí)車市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。此外，中期改款英菲尼迪新QX80也于5月正式上市，并對(duì)造型、工藝、配置、排放標(biāo)準(zhǔn)等20多處細(xì)節(jié)進(jìn)行了升級(jí)改造，目前已經(jīng)受到市場(chǎng)認(rèn)可，處于供不應(yīng)求狀態(tài)。2016下半年，英菲尼迪還將有四款新品投入市場(chǎng)，除備受關(guān)注的緊湊型豪華SUV全新QX30外，還有QX70、QX60、Q70L新年型車。
在經(jīng)銷商政策層面，英菲尼迪也進(jìn)行了一系列調(diào)整，致力于提升經(jīng)銷商的盈利能力。根據(jù)陸逸的表述，在第二季度，東風(fēng)英菲尼迪“做了很多工作提升經(jīng)銷商的現(xiàn)金流”，如延長(zhǎng)免息天數(shù)、調(diào)整庫(kù)存結(jié)構(gòu)、增加金融渠道等。而在接下來(lái)的三四季度，東風(fēng)英菲尼迪“還要繼續(xù)順應(yīng)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，在車型上和經(jīng)銷商政策上更貼合市場(chǎng)”。
雷新表示，“至今年年底，東風(fēng)英菲尼迪會(huì)將經(jīng)銷商數(shù)量提升至120家”。根據(jù)面積和投資金額的不同，東風(fēng)英菲尼迪經(jīng)銷商店總共分為“ABCDE”五級(jí)，這樣可以減輕經(jīng)銷商投資人的壓力，提升可持續(xù)盈利能力。而其未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)重點(diǎn)，將在于發(fā)展“D Type和E Type”使渠道下沉至三至五線城市。
第三個(gè)層面則是在穩(wěn)定以及短期突破的基礎(chǔ)上謀求長(zhǎng)期的發(fā)展。陸逸說(shuō)：“我們已經(jīng)在股東雙方的支持下，著手進(jìn)行英菲尼迪品牌及合資企業(yè)的戰(zhàn)略部署計(jì)劃?！?/p>
英菲尼迪在品牌傳播方面的創(chuàng)新性近年來(lái)不斷被業(yè)界稱為范本。今年，英菲尼迪在品牌傳播層面延續(xù)了對(duì)“敢·愛(ài)”品牌概念的深化和落地。
上半年，英菲尼迪與江蘇衛(wèi)視合作推出了真人秀節(jié)目《非凡搭檔》，品牌傳播效果顯著。節(jié)目播出后取得了高收視率，根據(jù)央視索福瑞數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，34 城收視率峰值達(dá)到1.55%,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整體播放量高達(dá)4.7億次，新浪微博“非凡搭檔”話題的閱讀量達(dá)到22億次。與此同時(shí)，英菲尼迪品牌關(guān)注度明顯提升，官網(wǎng)流量和百度搜索量分別增長(zhǎng)了584%和91%。
值得行業(yè)借鑒的是，英菲尼迪“雙線并行”的營(yíng)銷方式。英菲尼迪在節(jié)目播出的同時(shí)還聯(lián)合全國(guó)89家經(jīng)銷商開(kāi)展了“非凡搭檔”線下挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，消費(fèi)者在銷售終端可以親身體驗(yàn)節(jié)目中競(jìng)技項(xiàng)目，也能夠體驗(yàn)英菲尼迪產(chǎn)品的性能。這種方式取得了品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷的雙贏。
此外，在影視植入方面，英菲尼迪則選擇與人氣青年作家、導(dǎo)演郭敬明進(jìn)行合作，以汽車行業(yè)獨(dú)家合作伙伴的方式參與其執(zhí)導(dǎo)的首部電視劇《是！尚先生》。陳學(xué)冬、歐陽(yáng)娜娜、鄔君梅、翁虹等新老偶像的出演及湖南衛(wèi)視的平臺(tái)讓該劇持續(xù)引發(fā)熱議，英菲尼迪旗下四款車型——緊湊型豪華SUV QX30、高科技豪華運(yùn)動(dòng)座駕Q50、商務(wù)艙級(jí)豪華七座SUV QX60和先鋒跑車型SUV QX70均多次出場(chǎng)，獲得了不小的關(guān)注。
標(biāo)簽：英菲尼迪 紀(jì)錄 閱讀全文
