盜墓筆記電影劇照

微影時代斬獲超42億，微影包攬2016暑期檔半壁江山

在這個"懸疑、時代暑期動漫、檔勝得印青春、利告力再文藝、捷宣驚悚"等全類型云集的發實暑期檔中，由微影時代聯合出品、微影聯合發行影片共計17部，時代暑期是檔勝得印合作影片數最多的在線票務平臺，其中7部影片票房過億。利告力再截至目前微影時代深度合作的捷宣影片共貢獻票房超42億，占據7、發實8月大盤總票房近五成，微影實力推動電影票房節節高升。時代暑期

其中，檔勝得印微影時代聯合發行的《盜墓筆記》成為暑期檔票房逆襲的一大轉折點，接連創下眾多票房紀錄：上映11小時破億、首日破2億、首周末累計4.75億，上映4日破5億，并以1.35億打破七夕節票房紀錄……截至8月31日，票房已達到9.9億，是全類型影片票房冠軍。

另外，微影時代聯合發行的《我們誕生在中國》，以豆瓣評分8.7的優質口碑帶動排片快速提升，以6199萬的票房，超過2015年原創類記錄電影3150萬的票房總和；出品、發行的《致青春•原來你還在這里》以3.3億票房，成為今年最賣座青春片；聯合發行的《使徒行者》好口碑、高票房伴隨而生，收獲5.9億票房；聯合出品、聯合發行的愛情片《陸垚知馬俐》三天破億；聯合發行的青春片《夏有喬木雅望天堂》也實現了四天破億。

三大優勢奠基，四重宣發助力

超42億的票房佳績，緣于微影時代擁有精準的數據分析、豐富的營銷發行經驗，以及優秀的營銷發行人才這三大平臺優勢。同時，微影時代為影片提供強社交+高互動的宣發方案，展開四重宣發策略，同樣以"半壁江山"之力，在百部大片大戰中，達到廣覆蓋、重點突破的精準營銷目的。

其一，合理運用自身平臺資源。微影時代結合自有平臺線上、線下眾多資源，通過觀影秘籍、影片專享紅包、明星選座、星評論、口碑傳播、社區活動等營銷發行動作，高效快速協同，全力助推合作影片。

其二，借助微信與QQ引流，極致發揮騰訊社交優勢。微影時代擁有微信和QQ錢包內的電影票購票入口，在騰訊系的大背景下，坐擁與生俱來的社交資源，憑借微信、QQ等渠道的加持，及騰訊旗下其他兄弟公司資源的協力，為電影營銷業務強勢引流、轉化票房。值得一提的是，微票兒全新上線"星直播"功能，將海量用戶和電影、明星資源相連接，為眾多喜愛電影明星的粉絲們提供即時與明星互動的娛樂體驗，并首次運用在"井柏然專訪+《盜墓筆記》發布盛典"的直播中，吸引了350萬用戶同時在線觀看，為《盜墓筆記》奠定了大量的用戶基礎。

其三，巧借多渠道通路，先人一步鋪聲量。微影時代為暑假檔合作影片均開展了異業合作營銷，借助跨界合作異業渠道為影片快速增加曝光。作為《盜墓筆記》聯合發行方，微票兒聯合了去哪兒網、蘑菇街、懶人聽書、優酷視頻等眾多品牌全力助推，為影片帶來大量曝光，全方位持續增強影片熱度，并同時推出掃碼即刻優惠購票等票務營銷活動，有效實現票房轉化。

其四，線上線下整合營銷。微影時代自成立以來，通過《西游記之大圣歸來》、《煎餅俠》、《夏洛特煩惱》、《鬼吹燈之尋龍訣》等影片的成功營銷經驗，以及各個檔期的歷練，厚積薄發步步升級，打造出了一支戰斗力十足的宣發團隊，構建了一套成熟完備的宣發系統，試映、路演、同IP演唱會、地推、AR互動、視頻網站貼片、映前廣告等方式整合，打造線上線下互聯營銷模式。在《致青春•原來你還在這里》的宣發中，微影時代為影片主辦了明星見面會路演，于全國八大城市陸續開展，吳亦凡、劉亦菲兵分兩路，"會盟"各路粉絲，與粉絲們一起觀影、暢聊，讓粉絲們直呼過癮。

如今的電影市場越來越多元化，每個類型的電影都有生存的空間。對于處于調整期的電影市場來說，精細化運作影片，讓電影找到合適它的觀眾，為市場創造增量，才是在線票務平臺的價值所在，這也是微影時代一直在實踐的內容。