根據(jù)美國(guó)Broadcasting & Cable 雜志報(bào)道，字視數(shù)字視頻給迪士尼的頻帶兒童電視業(yè)帶來(lái)巨大前期經(jīng)濟(jì)增量。迪士尼市場(chǎng)營(yíng)銷和媒體銷售執(zhí)行副總裁Rita Ferro說(shuō)，前期雖然傳統(tǒng)電視的迪士銷售以低雙位數(shù)速度增長(zhǎng)，但是尼推客戶會(huì)購(gòu)買任何屏幕上的視頻。
迪士尼6月30號(hào)新推出了兩個(gè)App，出新一個(gè)叫Disney LOL，數(shù)收益一個(gè)叫Mickey Video。字視前者是頻帶是以微內(nèi)容為主要特色，包括視頻、前期動(dòng)態(tài)圖像和靜景等方便兒童瀏覽的迪士形態(tài);后者主要提供有米老鼠或其它受歡迎的卡通形象的短視頻。Ferro說(shuō)，她已經(jīng)為這兩個(gè)新App找到了贊助商。
玩具制造商Hasbro，Just Play 和Lego與Disney LOL簽約，他們會(huì)把自己的產(chǎn)品與迪士尼品牌內(nèi)容整合在一起，融入應(yīng)用程序的形態(tài)中。迪士尼會(huì)幫助贊助商調(diào)整他們的視頻，使之成為6到15秒鐘的短小樣品。迪士尼正致力于使程序呈現(xiàn)出的品牌內(nèi)容更具互動(dòng)性，這樣兒童可以更好地參與到贊助商設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中去。
Ferro說(shuō)，“這一代兒童是在多屏幕環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，我們的產(chǎn)品要使用戶仍然能夠享受這種體驗(yàn)。雖然電視依然吸引著大部分的觀眾，但是我們要確保當(dāng)觀眾使用其它設(shè)備的時(shí)候也能收看我們的節(jié)目。”
Ferro說(shuō)，在下一季的電視節(jié)目單公布暨廣告投資洽談會(huì)上，金額總量增長(zhǎng)了20%，其中線性業(yè)務(wù)增長(zhǎng)11%。電視價(jià)格在高單位數(shù)至低雙位數(shù)范圍內(nèi)增長(zhǎng)，和去年情況差不多。
隨著家庭電影越來(lái)越受歡迎，玩具制造商和電影制片方成了迪士尼收益增加的主要驅(qū)動(dòng)者。Ferro說(shuō)，“兒童電視業(yè)務(wù)正健康發(fā)展，孩子對(duì)家庭消費(fèi)模式的影響起到了一定作用。”
根據(jù)Ferro，今年市場(chǎng)上最大的變化在于電視銷售的方式。“去年在投資洽談會(huì)上，有一些客戶買我們的視頻，但是并不是說(shuō)電視的買家同時(shí)也買視頻。情況通常是我們把電視賣給一些商家，另一些商家會(huì)和我們洽談購(gòu)買在其它屏幕上播放的視頻。”
今年的廣告投資洽談會(huì)有些變化。Ferro說(shuō)，“很多商家買下各種視頻。雖然我們的線性業(yè)務(wù)增長(zhǎng)11%，但是這次總增量真正的驅(qū)動(dòng)者是數(shù)字視頻，包括在手機(jī)上的和電腦上的，以及VOD。”
Ferro說(shuō)關(guān)于數(shù)字視頻的討論仍在繼續(xù)。“我們?nèi)詴?huì)致力于數(shù)字視頻帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，它會(huì)成為第四季度零售市場(chǎng)的一部分。在這個(gè)市場(chǎng)還有很大空間，尤其是品牌內(nèi)容贊助和應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)。”
