華夏時(shí)報(bào)（www.chinatimes.net.cn）記者 周夢婷 黃興利 北京報(bào)道
沃爾瑪再次展現(xiàn)了其作為全球頭部零售商的山姆實(shí)力。2月20日，加速沃爾瑪發(fā)布業(yè)績快報(bào)顯示，奔跑2024財(cái)年Q4（截至2024年1月31日結(jié)束的超市三個(gè)月內(nèi)）沃爾瑪中國凈銷售額同比增長11.3%，至40億美元，業(yè)態(tài)通過沃爾瑪此前三個(gè)季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)匯總計(jì)算，2024財(cái)年全年，沃爾瑪中國凈銷售額約為179億美元，較2023財(cái)年的147.11億美元增長超20%。
沃爾瑪中國佳績背后山姆功不可沒.1996年就在華開出第一家山姆會員店的沃爾瑪，近兩年隨著整個(gè)零售環(huán)境的變化，加快了會員店開店步伐。但會員店領(lǐng)域盒馬“虎視眈眈”，不斷在價(jià)格上向山姆發(fā)起“挑釁”，疊加尚處于發(fā)展初期的會員店，未來能否為沃爾瑪中國的增長帶來可持續(xù)性，也是一個(gè)未知數(shù)。
在華業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁
對于沃爾瑪中國2024財(cái)年Q4凈銷售額取得11.3%的增長，該公司表示，這得益于整個(gè)季度山姆業(yè)態(tài)及電商業(yè)務(wù)的持續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勁。
1996年，沃爾瑪進(jìn)入中國，在深圳開設(shè)了第一家沃爾瑪大賣場和具備批發(fā)性質(zhì)的山姆會員商店。近年來，隨著外部零售環(huán)境的變化，沃爾瑪中國不斷加快布局山姆門店。根據(jù)年報(bào)得知，在截至1月31日的2020財(cái)年至2023財(cái)年，沃爾瑪中國批發(fā)店數(shù)量分別為26家、31家、36家、43家。
2023年以來，沃爾瑪再次增加了對會員店的投入。此前1月10日，記者從沃爾瑪方面獲悉，截至2014年1月10日，山姆已在中國開設(shè)了47家商店，較2023年1月31日的43家再增四家，并且計(jì)劃未來在中國市場每年開6至7家新店。
會員店作為近兩年的“香餑餑”，目前已成為不少傳統(tǒng)商超轉(zhuǎn)型的首選。除了山姆，盒馬、開市客、高鑫零售等企業(yè)都向會員店發(fā)起了沖擊。據(jù)官網(wǎng)消息，2020年10月開始打造盒馬X會員店的盒馬截至目前會員店數(shù)量為10家；2019年進(jìn)入中國市場的開市客有6家，第七家南京開市客即將開業(yè)。1月26日，高鑫零售全國第四家M會員商店在常熟線上開業(yè)。
與此同時(shí)，面對會員店這片紅海商戰(zhàn)已然開始。記者此前從沃爾瑪方面了解到，2021年山姆就開通了全國配服務(wù)，今年春節(jié)期間，再次推出了限時(shí)滿299元全國包郵服務(wù)；為在競爭中奪得優(yōu)勢，繼去年8月盒馬推出“移山計(jì)劃”后，同年12月中旬，盒馬再次開啟了“移山打?！表?xiàng)目，宣布安格斯150天谷飼牛肉全面降價(jià)。記者彼時(shí)從盒馬方面了解到，2024年移山價(jià)會繼續(xù)。所謂“移山”，即對旗下熱銷商品進(jìn)行不同程度的促銷活動。需要注意的是，盒馬兩次移山計(jì)劃所涉商品皆與山姆熱銷商品有高度重合。
即便行業(yè)競爭已然開始，但不能否認(rèn)的是，目前整個(gè)會員店市場尚處于發(fā)展初期。在新零售專家鮑躍忠看來，當(dāng)前會員店規(guī)模在整個(gè)中國零售市場中占比是很低的，即便是規(guī)模最大的山姆，發(fā)展近30年來，也不到50家店。對于其未來發(fā)展前景，鮑躍忠對《華夏時(shí)報(bào)》記者分析認(rèn)為，未來會員店是整個(gè)零售業(yè)態(tài)之一，但不會成為占據(jù)主要位置，它未來在整個(gè)零售業(yè)態(tài)當(dāng)中占比大概在10%-20%之間。
傳統(tǒng)商超不斷收縮中
在會員店的布局上，沃爾瑪中國熱火朝天忙碌著，但對于傳統(tǒng)零售店，則是另一番態(tài)度。根據(jù)年報(bào)得知，在截至1月31日的2020財(cái)年至2023財(cái)年里，沃爾瑪中國零售店數(shù)量分別為412家、403家、361家、322家，門店數(shù)量持續(xù)不斷下滑。
對于未來沃爾瑪中國是否會繼續(xù)收縮零售店，鮑躍忠對記者分析認(rèn)為，“從當(dāng)前整個(gè)零售大環(huán)境來看，沃爾瑪中國會繼續(xù)對一些業(yè)績不好的門店進(jìn)行調(diào)整，門店數(shù)量減少會持續(xù)一段時(shí)間?！?/p>
沃爾瑪中國收縮零售店做法的背后，自然與本身傳統(tǒng)商超當(dāng)前所處環(huán)境分離不開。不止沃爾瑪中國，本土商超中，永輝超市、高鑫零售、步步高等門店數(shù)量皆在下滑。截至2022年末，永輝旗下超市業(yè)態(tài)門店數(shù)量為1033家，較2021年減少了24家，是近5年以來其超市業(yè)態(tài)門店數(shù)量首次出現(xiàn)下滑，2023年上半年末，永輝超市已開業(yè)門店數(shù)量再降至1008家；2022財(cái)年末（截至2022年3月31日止一年），高鑫零售大賣場數(shù)量尚為490家，到2023年9月30日，其大賣場數(shù)量降到了485家；步步高門店數(shù)量也從2020年末的420家降至2023年6月末的181家。
在業(yè)內(nèi)人士看來，傳統(tǒng)商超的困境主要與線上電商的發(fā)展壯大有關(guān)。此前零售專家胡春才在接受記者采訪時(shí)表示，受更為便捷、便宜的電商擠壓，當(dāng)前大賣場整體市場競爭力在下降。
在這種情況下，除了轉(zhuǎn)型會員店，隨著折扣店的崛起，也有不少超市嘗試轉(zhuǎn)型折扣店模式。2023年10月13日，盒馬正式啟動折扣化變革，彼時(shí)盒馬CEO侯毅表示，未來，盒馬要做到“753”價(jià)格體系，即KA商品是市場價(jià)的7折、自有品牌是市場價(jià)的5折、臨期商品是市場價(jià)的3折。
除了盒馬，永輝超市、家家悅也將目光轉(zhuǎn)向了折扣店。當(dāng)前永輝超市在全國多家門店內(nèi)增設(shè)“正品折扣店”的店中店；2023年11月，家家悅超市的折扣店“好惠星好貨折扣店”在山東煙臺連開了兩家，今年1月27日，好惠星好貨折扣店再次落地濟(jì)南開業(yè)。
對于沃爾瑪中國對傳統(tǒng)商超的態(tài)度，未來是繼續(xù)不斷收縮門店，還是轉(zhuǎn)型朝著折扣化方向發(fā)展，成為大眾關(guān)心的議題。2月21日，就沃爾瑪中國2024財(cái)年零售店業(yè)績表現(xiàn)及未來是否繼續(xù)收縮零售門店等問題《華夏時(shí)報(bào)》記者詢問了沃爾瑪中國相關(guān)工作人員，但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。
責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐
