“尋味之旅”帶火線上零售
董婕2021-10-21來源：中國郵政報今年“919電商節”，尋味之旅江蘇省郵政分公司以“尋味江蘇·919電商節”為主題，線上開展了“尋味江蘇·萬人拼團”“尋味家鄉·巡回直播”“振興鄉村·爆點優惠”“贏在社群·王牌小店”等系列活動，零售累計實現交易額1.02億元，尋味之旅線上農產品累計交易額8884.9萬元，線上均列全國郵政第一。零售
電商節活動期間，尋味之旅江蘇郵政以“尋味家鄉”為主題，線上開展省級直播+13個地市巡回直播，零售共計14場，尋味之旅全省聚力通過新媒體模式營銷，線上累計實現銷售額290.9萬元，零售銷售訂單9.3萬單；郵樂小店分享8111次，尋味之旅引流獲客3.39萬人，線上各項數據均創歷史新高。零售南京市郵政分公司聯合南京廣電、中石油、中石化及黨建聯盟等社會各大企事業單位打造“抗疫助農，郵我代言”系列直播活動，助力滯銷農產品進城，形成銷售額110.6萬元。
圍繞全國郵政基地農產品和各地市區域特優農產品，江蘇郵政建立了優質農產品大單品體系，整合線上線下資源，引導全省郵政員工通過郵樂小店積極分享營銷。活動期間，江蘇郵政參與集團硬核產品活動15個，完成集團萬單農產品22個，郵樂小店日均活躍數為1.4萬人，排名全國郵政第三位。通過開展“贏在社群·王牌小店”活動，培育100個省內優秀小店主、13個優秀小店團隊，獎勵成單量高、銷售額大的店主和地市團隊，激勵全省員工向優秀店主學習，帶動全省郵樂小店分享營銷的良好氛圍，進一步促進了農產品銷售額的提升。
江蘇各地市郵政充分利用網點的廳堂資源，以優質農產品為抓手，協同速遞，開展“尋味江蘇·萬人拼團”活動，聚焦金融及網點周圍的社區客戶，通過郵樂優鮮APP、社區團購群維護日常客戶，為網點引流獲客。活動期間，常州、徐州、鎮江等3個地市分公司達成省級萬人拼團目標。其中，常州市郵政分公司打造的“919電商節”首款爆品——常州金壇建昌糖蒜，成為全省郵政第1個、全國郵政第9個拼團成功的集團百場萬人拼團項目；推出“郵政客戶特惠購”“進郵政農品群享好禮”等活動，為金融業務引流，新增客戶315戶，新增總資產476.5萬元。
為擴大電商節影響力，江蘇郵政聯合抖音平臺，開展話題活動“#好貨dou在江蘇郵政”，精選百萬粉絲達人拍攝短視頻宣傳“919電商節”及江蘇特色農產品，形成話題播放量1252.1萬次，引流至商品和分會場頁面2.45萬次。活動期間，江蘇郵政還在南京、蘇州、揚州等都市商圈投放“919電商節”戶外大屏廣告；在新華社、鳳凰網手機客戶端同步發布“919電商節”活動信息；江蘇廣播電臺每日早晚高峰及整點循環口播廣告，宣傳“郵政919，豐收歡樂購”，聯動社會媒體為活動造勢宣傳，提升社會影響力。
