摘要：近日，牌到盤(pán)點(diǎn)懂車(chē)帝巨懂車(chē)正式發(fā)布《巨響——巨懂車(chē)101年度案例大賞》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《案例大賞》），用戶從品牌建設(shè)、關(guān)系閉環(huán)交易、懂車(chē)帝巨懂車(chē)整車(chē)電商等多個(gè)方面，案例以19個(gè)典型案例記錄過(guò)去一年品牌在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)... 近日，中國(guó)懂車(chē)帝巨懂車(chē)正式發(fā)布《巨響——巨懂車(chē)101年度案例大賞》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《案例大賞》），汽車(chē)從品牌建設(shè)、從品閉環(huán)交易、牌到盤(pán)點(diǎn)整車(chē)電商等多個(gè)方面，用戶以19個(gè)典型案例記錄過(guò)去一年品牌在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)中的關(guān)系探索，覆蓋汽車(chē)品牌、懂車(chē)帝巨懂車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商、案例車(chē)后商家、中國(guó)服務(wù)商等不同群體，在業(yè)內(nèi)引發(fā)討論。
2024年，我國(guó)連續(xù)第16年成為全球汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量第一大國(guó)，新能源汽車(chē)站上千萬(wàn)輛量級(jí)的歷史新高度。與此同時(shí)，繼2023年首次成為全球最大汽車(chē)出口國(guó)后，2024年中國(guó)汽車(chē)出口繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一，國(guó)內(nèi)海外雙開(kāi)花。在這一背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正成為推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>
國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從傳統(tǒng)的產(chǎn)品和技術(shù)比拼，逐步延伸到數(shù)字化的品牌營(yíng)銷(xiāo)和用戶關(guān)系的深度經(jīng)營(yíng)。懂車(chē)帝巨懂車(chē)依托抖音、懂車(chē)帝的資源，覆蓋超過(guò)5億汽車(chē)興趣用戶，成為不少品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型、提升用戶粘性的合作平臺(tái)。
“數(shù)字化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不是選項(xiàng)，而是趨勢(shì)。”《案例大賞》的編撰團(tuán)隊(duì)談到，“過(guò)去一年，我們?cè)谝粋€(gè)個(gè)真實(shí)案例中見(jiàn)證了品牌營(yíng)銷(xiāo)方式的變化，也看到了數(shù)字化技術(shù)在提升經(jīng)營(yíng)效率方面的潛力?！闭w共分為三部分，新影響板塊收錄了上汽奧迪、上汽通用別克、廣汽傳祺、上汽通用凱迪拉克、魏牌、沃爾沃、小米汽車(chē)，聚焦品牌建設(shè)模式拓新；新經(jīng)營(yíng)板塊收錄了車(chē)仆、森巴特、五菱汽車(chē)、香百年、祥龍博瑞、竹子買(mǎi)車(chē)，圍繞全鏈經(jīng)營(yíng)和閉環(huán)交易；新探索板塊收錄了一汽-大眾、杜邦雨刮、鵬程車(chē)邦、途虎養(yǎng)車(chē)、萬(wàn)車(chē)寶、智己汽車(chē)，則是指新模型、新市場(chǎng)、新服務(wù)的探索，打破認(rèn)知邊界。
《案例大賞》發(fā)布后，得到了多方專(zhuān)家的評(píng)價(jià)。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華認(rèn)為，在價(jià)格戰(zhàn)的背景下，有必要從營(yíng)銷(xiāo)和經(jīng)營(yíng)的角度重新梳理汽車(chē)市場(chǎng)的真實(shí)增長(zhǎng)邏輯。作為一本汽車(chē)全域經(jīng)營(yíng)的參考書(shū)，它能夠幫助我們撥開(kāi)“唯銷(xiāo)量論”的迷霧，真正回歸到生意經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)。
另金投賞創(chuàng)始人賀欣浩分析，這些案例直觀展示了汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)在客戶需求、市場(chǎng)策略及執(zhí)行層面的巨變，并實(shí)踐出懂車(chē)帝巨懂車(chē)促進(jìn)品牌生意增長(zhǎng)的可行路徑，為行業(yè)提供了可借鑒的思考。
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書(shū)長(zhǎng)冷凇則表示，能夠感受到汽車(chē)品牌及商家擁抱產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革的決心和姿態(tài)，這些案例或?qū)椭嗟钠放坪蜕碳掖蜷_(kāi)思路，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。
正如一位資深從業(yè)者所說(shuō)，數(shù)字化尤其是用戶的深度經(jīng)營(yíng)，不是一場(chǎng)短跑，而是一次長(zhǎng)跑。各類(lèi)案例盤(pán)點(diǎn)是這場(chǎng)長(zhǎng)跑中的一份份答卷，也許可以為更多品牌找到賽道方向。
