前日，在中國電子視像行業(yè)協(xié)會舉辦的“2017中國好電視”發(fā)布儀式上，奧維云網(wǎng)副總裁董敏發(fā)表了以《消費升級下的產(chǎn)品變革》為主題的演講，以奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)為有力依據(jù)，從消費升級、需求多元、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代等層面深刻分析了未來電視行業(yè)即將迎來的機遇和變革。
產(chǎn)品將細分為基礎(chǔ)產(chǎn)品、期望產(chǎn)品和擴大產(chǎn)品
今年年中，奧維云網(wǎng)發(fā)布了《中國中產(chǎn)階級用戶行為報告》，將中產(chǎn)階級定義為“家庭的人均收入是人均可支配收入的2-5倍”，并且中產(chǎn)階級在大陸地區(qū)占比為23%，且呈現(xiàn)出強勁的增長態(tài)勢。中產(chǎn)階級對品質(zhì)生活的追求在刺激市場消費中擁有不可小覷的力量，顯然成為新型的潛力消費群體。在家電消費中，中產(chǎn)階級的特點十分明顯，具體表現(xiàn)為“愿花費較高費用、追求高科技和新技術(shù)、注重產(chǎn)品體驗、主要需求是更新?lián)Q代”。
董敏在此次演講中再次提到了中產(chǎn)階級對未來電視產(chǎn)品細分的作用，他說，中產(chǎn)階級具備“趨優(yōu)”的消費特點，同時他們對電視產(chǎn)品的功能延伸需求、心理需求、人文情感需求甚至社交需求都促成了電視產(chǎn)品在未來的多元化細分趨勢。第一類是基礎(chǔ)產(chǎn)品，指的是核心的電視觀看功能；第二類是期望產(chǎn)品，附加了游戲、遠程醫(yī)療、遠程教育、網(wǎng)絡(luò)購物等功能；第三類則是擴大產(chǎn)品，是身份和地位的象征，帶有一定情感慰藉意味。
兩代新技術(shù)的間隔時間將越來越短 高端產(chǎn)品銷售比例提高
董敏談到，從深化交互機到CRT顯像管的普及用了50年，從顯像管到液晶電視的普及用了不到20年的時間，當(dāng)下還有更多如量子點、高色域、OLED、分體等技術(shù)涌現(xiàn)，未來將迎來新技術(shù)應(yīng)用的爆發(fā)，以此來滿足用戶日益豐富的需求。
無論是線上還是線下，如今促銷節(jié)日是“此起彼伏、紛至沓來”，但近年來促銷內(nèi)容和重點已悄然發(fā)生了變革，促銷目的已由“清庫存”轉(zhuǎn)變?yōu)椤巴飘a(chǎn)品”，高端產(chǎn)品的銷售比例越來越大。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年1-10月份在線上銷售渠道中，55吋以上電視的銷售占比達到26%，同比上漲了10%；超高清電視的銷售占比為35%，同比上漲了18%；智能電視的銷售占比為88%，同比上漲了17%。因此，線上線下均呈現(xiàn)出高端產(chǎn)品銷售增長的態(tài)勢。
用“大數(shù)據(jù)”說“大尺寸”的增長
奧維云網(wǎng)預(yù)測，2017年中國大陸電視平均尺寸將達到48.9寸，幾乎每年是呈現(xiàn)兩英寸上漲。董敏介紹道，除了銷售額和銷售量，銷售總面積是奧維云網(wǎng)近年來新增加的評估維度，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2016年全年銷售總面積將達到3032萬平方米，2017年全年銷售總面積將上漲12%，達到3400萬平方米。
董敏還列舉了大（>55吋）中（48-50吋）小（<45吋）的尺寸細分結(jié)構(gòu)，他分析說，到2017年，大中小尺寸將呈現(xiàn)出“424”的占比，或者小尺寸將占比更少，大尺寸將占比更多。
受面板價格上揚的影響，40吋和43吋電視銷量將有所衰退；由于45吋面板供應(yīng)將減少，因此45吋電視占比也將縮減；55吋電視明年將會成為第一大尺寸，約占到25.4%；2016年，65吋以上電視將上漲大概兩個百分點；75吋面板則會成為供應(yīng)最為豐富的尺寸，各大品牌紛紛推出75吋機型，因此75吋電視將會越來越成熟，也會成為大尺寸化的代表。
超高清、曲面、OLED技術(shù)將實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展
奧維云網(wǎng)預(yù)測，明年全球整機出貨中4K電視將占到34%，中國大陸將占到4K電視出貨量的55%。同時，明年中國大陸百兆光纖寬帶將接入地級以上城市，這為4K視頻的流暢播放提供了技術(shù)保障。
關(guān)于曲面電視的發(fā)展，董敏介紹道，曲面電視正在由“高端”變得越來越“親民”，43吋、50吋曲面電視也已問世，因此奧維云網(wǎng)預(yù)測2017年曲面電視在中國大陸的銷量將達到450萬臺，在全球?qū)⑦_到1270萬臺的水平。
今年也是顯示技術(shù)發(fā)展的一年。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年OLED電視銷量同比去年上漲了89%，因此奧維云網(wǎng)預(yù)測2017年全球范圍內(nèi)OLED面板銷量將達到150萬片，中國大陸OLED整機銷量或?qū)⑼黄?0萬臺。
電視或?qū)⒂瓉怼邦伾锩?工業(yè)設(shè)計不容忽視
董敏在演講中強調(diào)，工業(yè)設(shè)計在硬件方面對電視來說尤其重要，顏色一直是工業(yè)設(shè)計中最重要的語言之一，他說電視機一直以來的顏色多為黑色和銀色，消費者在顏色上的選擇向來很少，但幸運的是近年來電視跟手機學(xué)到了“顏色革命”，土豪金、玫瑰金的顏色越來越多，在第三季度達到了6%，未來電視將成為真正的“彩電”。
高端產(chǎn)品的新標(biāo)準(zhǔn)“5H”
董敏在演講最后還提出了2017年高端產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)“5H”，分別是UHD（高清晰度）、HDR（高動態(tài)范圍）、HCG（高色域）、HFR（高幀頻）和HQS（高音質(zhì)），實際在高端產(chǎn)品中，3H幾乎成標(biāo)配，高幀頻和高音質(zhì)在未來將得到更多普及。
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