《鳳囚凰》是新寵北京愛奇藝科技有限公司、華夏視聽環球傳媒(北京)股份有限公司、周播東陽歡娛影視文化有限公司、劇風聯合出品的潮鳳成古裝權謀劇，由關曉彤、囚凰宋威龍領銜主演，新寵講述了南北朝動亂時期山陰公主劉楚玉與門客容止之間發生的一系列肝腸寸斷的權謀愛情故事。該劇根據天衣有風同名小說改編，有很深厚的IP基礎，吸引了許多原著粉絲。
在周播劇中，《鳳囚凰》最高收視率達到0.891%，并且《鳳囚凰》的關注度一直能夠穩定且有所上升值得關注。《鳳囚凰》在微信微博上的熱度頗為不錯，平均微信指數22.3萬，有關#鳳囚凰#話題閱讀量超過20億，主演關曉彤的討論量也達到4.6億。
總體：衛視收成平穩，網絡播放量持續走高
《鳳囚凰》于2018年1月14日在湖南衛視鉆石獨播劇場、愛奇藝首播，首播當日達到0.795%的收視率，愛奇藝最高單日播放量高達到6101萬。《鳳囚凰》的市場占有率較高，最高市場份額達到6.672%。
作為54集的巨制古裝長片，選擇以周播的形式播出無疑需要強大信心。雖然該劇因為周播形式而導致播放周期較長，但從目前的收視情況以及網絡平臺播放波形來看，電視劇收視一直平穩發展，并在具體的情節點和對應的播放時間出現收視波峰。同時，劇情發展對于收視的帶動性也比較明顯。
營銷：主創、明星效應顯著，宣發攻勢持續而迅猛
54集的《鳳囚凰》播出周期橫跨1-4月，出現目前的播放盛況除了依靠劇情發展帶動之外，線上宣發和媒體導向引流的成功也功不可沒。
《鳳囚凰》在媒體曝光方面做的十分到位，在其籌拍階段就賺足了受眾的關注。報道初期主要集中于鳳囚凰主題曲、插曲和演員等內容。在百度搜索中，包含“關曉彤鳳囚凰”關鍵詞的新聞報道高達6萬，含有關鍵詞“宋威龍鳳囚凰”的新聞報道也近2千條。除此之外，于正作為藝術總監和出品人也吸引了許多目光。后期報道主要關注情節內容，2月13日的“初融夫婦魏國大婚，宋威龍陷多重情感糾葛”報道量超過30萬。
除媒體報道外，《鳳囚凰》在豆瓣、微博、微信方面也一直保持著高熱度和高互動。在豆瓣上有25403人評價《鳳囚凰》，評論內容主要集中于容止、演技、導演。在微博上，話題#電視劇鳳囚凰#閱讀量為21億，討論量為174萬，收到了很大的關注。主演#關曉彤鳳囚凰#閱讀量為4.6億，充分顯示了主演對電視劇劇熱度的帶動作用。
受眾：“年輕化”大劇演繹方式贏得廣泛關注
《鳳囚凰》于1月14日湖南衛視首播，并同步在愛奇藝播出，持續吸引了不同口味觀劇用戶。從地理區域來看，該劇的關注群體主要集中在華東地區，同時在華中、華北、華南、以及西南地區也有廣泛分布，在江蘇、廣東、浙江省份以及北上廣等購買力較高的一線發達省城市關注度較高。相對于同題材其他劇集，該劇的受眾城市分布明顯較為廣泛。
區別于其他古裝劇，《鳳囚凰》的故事內核主要集中在時下用戶喜愛的古裝權謀題材，劇情緊湊，并設置多處埋線，幾集一個高潮，環環相扣，引人入勝。
演員：“初融夫婦”牽動人心，95后主演實力征服觀眾
《鳳囚凰》對于原著小說的改編并沒有僅僅局限于對原有故事和文本的可視化呈現，而是創新且大膽地進行了大幅度的改寫和續寫，僅從北魏篇人物關系圖的復雜程度就不難發現該劇人物關系設置以及情節設置的精致程度。在這種情況下，就對演員的選擇以及演員自身的專業素質提出了更高的要求。
由關曉彤飾演的南宋公主楚玉處于絕對的中心位置，除此之外，宋威龍主演的容止、白鹿主演的霍璇、米熱飾演的康王拓跋昀性格鮮明。其中楚玉及其扮演者關曉彤熱議度、新聞報道量最高，觀眾對于其演技以及角色完成度的正面評價占比較高，多數觀眾對于女主性格認可度較高，認為該角色突破了普通古裝言情劇集中的“圣母”、“白蓮花”人設，敢愛敢恨;另一廣受好評的角色則是由張逸杰飾演的劉子業，正向評論廣泛集中在其對皇帝一角精湛的演繹;而對于宋威龍主演的容止，觀眾的評價相對兩極化，但“初融夫婦”cp的情感走向依舊牽動人心，觀眾紛紛“求發糖”，引發微博熱議。
周播劇：古裝類型的價值拓展
古裝劇總是受到觀眾喜愛，因此成為電視劇制片方的選擇。除此之外，古裝劇較現代劇更加容易開發游戲和周邊等劇集衍生品，因此古裝劇仍然是電視劇中的一個熱門門類。在此情況下，古裝劇便通過其他的方式被播放，一種是網絡，另一種就是衛視非黃金劇場。
《鳳囚凰》在愛奇藝網絡平臺播出，正是看中愛奇藝堅持“ 新題材、新潮流、新偶像、新青春 ”的理念和“持續吸引不同口味觀劇用戶”的想法。愛奇藝也確實為受眾呈現出更優質更豐富的內容，根據不同的項目特點，開拓和創新了更多元化的播出渠道和播出方式。
《鳳囚凰》在網絡平臺取得一定成績，截至目前，《鳳囚凰》全網播放量達35億。在電視平臺，《鳳囚凰》選擇次黃金檔進行周播符合受眾的收視規律和習慣，這樣就吸引了電視受眾。
網絡和非黃金時段的周播催生了古裝劇播出的新方式，在這種方式下，不僅滿足了觀眾對古裝劇的觀看需求，也實現了“網臺聯動”方式下網絡平臺和電視臺的雙贏，使古裝類型劇目的價值得以延伸和拓展。
啟示：探索臺網雙播形式，開發周播劇內在創新
近些年，電視劇市場對于IP的熱情趨于平緩， 從市場發展態勢來看，這種形勢是必然的。同時，類似題材、內容的劇集爆發式增長，市場競爭激烈，在這種情況下，只有創新、優質、求變的精品劇集才能成功脫穎而出。
《鳳囚凰》并沒有局限于“IP+流量明星”的既有模式中，而是在此基礎上對原著小說情節進行了創新改編、大膽的加入新的劇情結構，同時廣泛啟用95后新演員。此劇引發了觀眾熱議，新面孔和輕松愉快的觀劇氛圍給該劇帶來了青春活力，同時與次黃金檔的主要觀看群體、劇集潛在觀眾群體、臺網播放平臺定位全方位充分契合。在帶來優質作品的同時也為演藝市場輸出了大量年輕優質演員。
“網臺聯動”“先臺后網”“先網后臺”已經成為電視劇播出的新趨勢，此種播出方式有利于將電視劇的價值進行多元挖掘，將劇集價值最大化，拓展出新的出口。除此之外，網絡播放平臺可以通過電視平臺樹立品牌價值，電視平臺也可以通過網絡平臺提高影響力，網臺聯動所帶來的品牌價值、增量價值要遠大于其本身的商業價值。
除此之外，周播劇的排播形式和內容也需要一個充分“本土化”的過程。以《鳳囚凰》為例，超過三個月的播放周期必然會對其內容設定和制作精良度提出新的高要求。而該劇大膽創新的編劇形式及人物設定也交出了一份令人滿意的答卷，為周播劇內在的創新提供了新的可能性。但周播劇并不能止步于此，國產“高概念”周播劇的發展之路還有待開發和探索。
